Google SWOT-analys: alfabetets största hot och möjlighet

Google är mer än en sökmotor — det är ägaren till Fitbit, utvecklaren av regelbundet använda appar som Maps och Gmail. Företaget, Google Inc. – även känd som Alphabet Inc. – är ett massivt företag som har sina fingrar doppade i en mängd olika branscher.

som de flesta stora företag gör har Google (Alphabet) styrkor, svagheter, möjligheter och hot — allt som du kommer att upptäcka i denna SWOT-analys av Google.

en SWOT-analys är dock bara en sida av bilden; för att fullt ut förstå alla faktorer och influenser som Google brottas med, kolla in vår PESTLE-analys av Google (alfabet).

styrkor med Google (alfabetet): Popularitet leder till miljarder i annonsintäkter varje år

världens föredragna sökmotor.

Google äger den mest populära sökmotorn som används över hela världen. Det är källan till 70% av världens frågor och får över 1 miljard månatliga träffar. Bing och DuckDuckGo är inte alls lika populära i jämförelse.

massiv datainsamling.

Google har utvecklat ett brett utbud av appar och program. Android är operativsystemet som används av över hälften av världens smartphones. Gmail (och GSuite) är det vanliga e-postvalet för hemanvändare och företagsanvändare. Google Drive erbjuder gratis och betald lagring för digitala filer. Sedan finns det YouTube, den största videodelningsplattformen i världen — Google äger den också. Alla dessa verktyg samlar in data, vilket gör att Google kan skräddarsy annonser för varje användare.

en annonsfokuserad affärsmodell.

annonsintäkter är huvuddelen av Googles vinst. Företaget tar en 30% minskning av vinsten som härrör från Google Play store (finns på alla Android-enheter). Partnerskap med tredje parts webbplatser ger också annonsintäkter. Alla dessa metoder har lett till att Google genererar 38, 9 miljarder dollar i annonsintäkter 2019, vilket är en ökning med 19% jämfört med förra året.

gratis uppgraderingar och programvara.

det beror på att majoriteten av Googles vinster kommer från annonser som tillåter Google att starta gratis uppdateringar och programvara — något som Microsoft, deras huvudkonkurrent, inte kan göra. Microsoft drar nytta av främst betalda programvaruköp och är mindre benägna att uppgradera system Gratis (varför du måste betala för stora Windows-uppdateringar, som Windows 7, 8 och 10).

svagheter i Google (alfabetet): ett minskande rykte bland användare och sekretess

användare oroa sig över datainsamling.

företagets största styrka råkar också vara den största svagheten för användarna: den stora skörden av användardata. Mellan sökmotorn och apparna som ständigt körs i bakgrunden på din telefon ogillar användarna hur mycket åtkomst Google har till användarinformation. Tyvärr för dem är det ganska svårt att leva ett ”Google-fritt liv.”Du måste ge upp ditt Gmail, YouTube-konto och Android-smartphone, bara för att börja med.

Googles hemliga rankningsalgoritm.

varför rankas vissa webbplatser och artiklar högre på Google än andra? Att vara det bästa resultatet för nyckelord kan vara lönsamt-du har bättre chans att få annonsintäkter om folk klickar på din webbplats. Företagare kommer att betala för länkar som pekar på deras företag. Sökmotoroptimerare studerar populära artiklar och webbplatser, men bara Google vet den exakta algoritmen för att rangordna #1. Eftersom Google inte är transparent om denna process har det lett till att användare och företagare är försiktiga med systemet.

den riskabla annonsintäktsmodellen.

att förlita sig främst på annonsintäkter är riskabelt. Google bryr sig mest om mätningen” kostnad per klick ” (CPC). Det definierar hur mycket annonsörer kommer att betala för trafik. Om CPC minskar minskar Googles vinster med den. CPC kan minska av olika skäl, inklusive när annonsören har bytt plattform och har valt att använda olika annonser, som Instagram-eller Facebook-annonser. Dessa två sociala medieplattformar är en stor konkurrent för Googles annonsintäkter.

hög omsättning för ledande befattningshavare och vanliga anställda.

trots de kusliga fördelarna som Google erbjuder anställda-omfattande medicinsk och hälsovård, reseförsäkring och trevliga semestrar — har företaget en hög omsättningshastighet. För att vara rättvis är detta normalt för teknikföretag; Amazon-arbeten stannar vanligtvis i ett år och Apples anställda två.

möjligheter för Google (alfabetet): Bulldozing i smarta industrier

kontinuerliga uppdateringar till Android OS.

en möjlighet är Android-operativsystemet. Det har blivit en stor konkurrent till Samsung och Apple. Användare föredrar anpassningen som erbjuds av Android-telefoner-något iOS-enheter saknar. Även om Samsung-telefoner kör Android-telefoner tar det månader för telefonerna att komma ikapp med systemuppdateringar — Google-telefoner får dock uppdateringar omedelbart.

Lägg till nya intäktsströmmar.

just nu tjänar Google främst på annonser. Det är en volatil marknad som lätt ger efter för konkurrentannonser. Google bör doppa mer i andra vägar för att generera intäkter och till och med driva kommersiella transaktioner genom de många appar som företaget äger.

förgrenar sig till nya AI -, ML-och robotindustrier.

Google kan enkelt flytta in i artificiell intelligens, maskininlärning och robotindustrin. Företaget har redan siktet på förarlösa bilar, infiltrerat den smarta hemindustrin med Google Home-högtalaren och omfamnade hälsoindustrin efter att ha köpt Fitbit för 2,1 miljarder dollar.

Google (alfabet) hot: Facebook, Amazon och Apple

Facebook-sidor, grupper och företagssidor.

Facebook kan vara Googles största hot. Den sociala medieplattformen har över 1 miljard aktiva månatliga användare. Det erbjuder en marknadsplats, sidor för företag att dela innehåll och PR-inlägg och annonser för att nå målmarknader. Facebook är också en källa till nyheter — vissa användare vänder sig till råd från vänner och främlingar på Facebook-grupper innan de går till Google för att söka efter ett svar.

Amazon över Google?

Google måste också vara försiktig med Amazon. Fler människor vänder sig till Amazon för produkter snarare än att be Google om butiksrekommendationer. De stora recensionerna, butikerna och säljarna som finns på Amazon har lett användarna att välja Amazon först och Google Andra.

Swerved av Apple.

Apple ändrade standardsökmotorn för Siri och Spotlight till Bing. Det är också aktiverat ad-blockerare när du surfar webbplatser på Safari och gick så långt som att blockera Google Maps från att arbeta med CarPlay.

i nyheterna … men inte av goda skäl.

människor kritiserar Öppet Google för datainsamling. Efter att Google nyligen köpt Fitbit fruktar människor att Google kommer att skörda och sälja den information som den samlar in från användare. Nyhetskanaler skriver artiklar om Googles datainsamling, problem med den smarta högtalaren som är inställd på att lyssna på en specifik fras och registrerar allt efter att du säger ”OK, Google.”

Bottom line

Google kommer inte någonstans någon gång snart. Det kommer att fortsätta att skörda användardata, anpassade skräddarsydda annonser och köpa företag för miljarder dollar. För bättre eller sämre kommer det att fortsätta att vara den mest populära sökmotorn och dominera telefonindustrin, smarta hemindustrin och reklambranschen.

bild av William iven