registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.
Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
jag har funnit det irriterande att genom åren använder fler och fler människor SEM för att betyda betald sökning, som om SEM utesluter SEO. Det är inte hur jag definierade SEM-search engine marketing-tillbaka 2001. Jag skulle fortfarande vilja se den ursprungliga definitionen behållas. Men jag kan simma mot tidvattnet. Nedan, hur jag tror att vi kom fram till denna konflikt och några tankar om vart vi går härifrån.
typer av listor
för att förstå var vi befinner oss nu, låt mig börja med några kärnkoncept. Det finns två grundläggande sätt att dyka upp i sökresultaten:
redaktionella / organiska / naturliga listor: alla bra sökmotorer, som Google eller Bing, har ”redaktionella” eller ”organiska” eller ”naturliga” listor. Dessa är listor som visas utan att någon betalar för dem. De tillhandahålls som en kärnprodukt av den sökmotorn, på samma sätt som en tidning har en kärnprodukt för att skriva berättelser om ämnen som den anser är av intresse för sina läsare, snarare än för sina annonsörer.
betald sökning / CPC / PPC-listor: sökmotorer har också betalat sökannonser, ibland kallade ”CPC” eller ”PPC” – listor. Dessa akronymer kommer från hur annonsörer debiteras för dessa annonser, på en kostnad per klick eller Pay-Per-Klick basis. Om du betalar blir du listad. När du slutar betala försvinner din lista. I likhet med tidningar visas dessa annonser vanligtvis tillsammans med — men separata från-redaktionellt innehåll. De ska inte heller påverka den redaktionella täckningen.
typer av Sökmarknadsföringsaktiviteter
vad kallar du för att få dessa söklistor?
SEO har varit den term som används för att få naturliga listor och även för personer eller företag som gör sådant arbete. Bokstäverna står för sökmotoroptimering (och här är lite historia om hur vi fick den termen). Nej, SEO handlar inte om att spamma sökmotorerna. Det är en acceptabel praxis som sökmotorer aktivt uppmuntrar. I sökvärlden är SEO lika med PR i den ”riktiga” världen. Bra SEO kan inte garantera bra sökmotor ”täckning”, mer än bra PR kan garantera en gynnsam tidningsartikel. Men det kan öka oddsen, om det görs inom acceptabla gränser.
SEM: det här har varit termen jag har använt för att få båda typerna av listor och för personer eller företag som fokuserar på båda.
PPC / CPC / betald sökning: Vad sägs om en term för att bara få betalda listor? Som du kan se finns det flera termer som kan användas. Till skillnad från SEO och SEM fungerar ingen av dessa termer för att både definiera handlingen att få listor och de personer eller företag som gör det. Denna besvärlighet är därför jag tror att SEM har samlats mer och mer under åren för att täcka betalda listor.
stigningen & Fall & ökning av betald sökning
för att förstå mer om hur SEM blev coopted måste du förstå var SEM kom ifrån i första hand. Det betyder en liten historielektion om betalda listor.
sökmotorer, som vi känner dem, föddes till stor del 1994. Från början hade de organiska listor. Men bokstavligen år gick innan betalda listor var ett vanligt alternativ.
sommaren 1996 uppträdde betalda listor först– sedan försvann — i några veckor. Open Text, en av de ledande sökmotorerna vid den tiden, tillät människor att köpa betalda sökannonser som dök upp i sökresultaten. Denna” Preferred Listing ” – tjänst resulterade i en enorm motreaktion, trots att annonserna var tydligt märkta. Webben var fortfarande så ny, annonser och kommersialisering fortfarande så Ny, att detta verkade för mycket som att sälja ut till några som var sång på e-postlistor och nyhetsgrupper. Öppna Text tappade snabbt programmet.
Betalda listor kom tillbaka på ett stort sätt med lanseringen av GoTo, den Feb. 21, 1998. Alltför ofta får Google kredit för att” banbrytande ” den betalda sökrevolutionen. Den krediten tillhör främst Bill Gross, som grundade sökmotorn – senare bytt namn till Overture, sedan ännu senare förvärvad av Yahoo. Gross spelade att en modell för att sälja placering skulle fungera. Han och hans team, inklusive VD Jeffrey Brewer, fastnade med kärntanken och distribuerade dessa listor till alla andra stora sökmotorer utom Google.
Min 2000 i granskning: AdWords lanserar; Yahoo Partners med Google; Goto Syndicates artikeln täcker detta mer, inklusive hur Google lanserade sitt eget AdWords-system. Googles första betalda annons dök upp i December 1999, och företaget etablerade snabbt AdWords självbetjäningsmodell nästa år. Men Google fick stor hjälp i sin framgång eftersom gotos banbrytande gav det täckning för att kommersialisera sina egna resultat.
Är Sökmotoroptimerare Som Gör Betald Sökning Fortfarande Sökmotoroptimerare?
när betalda noteringsmöjligheter växte, började vissa SEO att göra det arbetet förutom att få redaktionella listor. Det fick vissa att undra om ”sökmotoroptimering” fortfarande bäst beskrev vad de gjorde. Därför föreslog jag 2001 att” sökmotormarknadsföring ” skulle användas som ett paraplybegrepp. Som jag skrev då:
som den typ av sökmotor marknadsföring har expanderat och mognat, etiketten ”sökmotoroptimering” har inte tycktes täcka vad vissa företag och privatpersoner känner att de gör. Men vad ska komma att ersätta det, om något?
den ärafulla frasen ”sökmotoroptimering” uppstod ursprungligen för att täcka optimeringen som gjordes för sökrobotbaserade sökmotorer. Nu kataloger är en stor del av sökmotorn mix, som betalas notering tjänster. I många fall ”optimerar” du inte riktigt för dessa andra platser, men du gör verkligen arbete som kan påverka hur människor listas.
personligen är min föredragna efterföljande term ”sökmotormarknadsföring” …. Jag har gillat termen eftersom jag känner att den omfattar många saker: optimera för sökrobotar, hantera betalda listor, skicka till kataloger-du heter det. Alla dessa aktiviteter är marknadsföring på sökmotorer.
2001: sem, Paraplybegreppet
Låt mig vara helt tydlig. Jag myntade inte termen ” sökmotormarknadsföring.”Jag vet inte vem som gjorde det. Men jag hjälpte till att popularisera det, delvis genom att medvetet använda det i mina skrifter och när jag talade. När search marketing industry group sempo bildades 2003 skrev jag mycket av den första sempo-ordlistan, som vid den tiden beskrev sökmotormarknadsföring och SEM som:
sökmotormarknadsföring: handlingen att marknadsföra en webbplats via sökmotorer, oavsett om detta förbättrar rankningen i organiska listor, köper betalda listor eller en kombination av dessa och andra sökmotorrelaterade aktiviteter.
SEM: Acroymn för sökmotormarknadsföring och kan också användas för att hänvisa till en person eller ett företag som gör sökmotormarknadsföring (dvs.., ”De är ett SEM-företag)
FYI, den nuvarande definitionen behåller fortfarande SEM som ett paraplybegrepp:
sem: akronym för” sökmotormarknadsföring.”En form av Internet marknadsföring som syftar till att främja webbplatser genom att öka deras synlighet i sökmotorn resultatsidor (SERP). SEM-metoder inkluderar: sökmotoroptimering (SEO), betald placering, kontextuell annonsering, digital tillgångsoptimering och betald inkludering. När denna term används för att beskriva en individ står den för ”Sökmotormarknadsförare” eller en som utför SEM.
Hur gjorde SEM förvandlas till betald sökning?
för ungefär två eller tre år sedan märkte jag att fler och fler människor sa SEM när de menade, för mig, betald sökning. Jag skulle höra folk säga saker som” vi gör SEO och SEM”, som om SEO inte var en del av SEM. Jag hittade det gallret. Jag brukar krita det upp till människor som antingen gör ett oskyldigt misstag eller kanske fortfarande är nya i rymden.
nyligen har det bara blivit värre. Jag hör också det från människor från stora företag som jag skulle säga borde veta bättre. Men det är här Jag har det ” simmar jag mot tidvattnet?” känsla. Kanske är det jag som bara inte har justerat. Jag kommer tillbaka till det, men först, hur kom denna förändring till?
skyll Yahoo
min första tanke är att Yahoo förtjänar en del av skulden. Kom ihåg GoTo, som senare blev Overture? Efter Yahoo köpte Overture, det införlivade företaget i en division som heter Yahoo Search Marketing. Rebranding hände i mars 2005. Jag kan komma ihåg ett antal sökmarknadsförare som hittade namnet udda. Eftersom produkterna var alla avgiftsbaserade — och bara för Yahoo-vad var så ”sökmarknadsföring” om det?
under åren har Yahoo varit framför tusentals annonsörer som föreslår att ”sökmarknadsföring” = köper annonser. Faktum är att om du söker efter sökmarknadsföring på Google, rankas Yahoo i toppresultaten (som det gör på Yahoo också) trots att YSM har lite att göra totalt sett med Sökmarknadsföring och efter att Microsoft-Yahoo search-avtalet är fullt implementerat, kommer inte ens att existera i sin nuvarande form.
All that anchor text — alla de människor som länkar till YSM med orden ”sökmarknadsföring” i sina länkar är ett kraftfullt arv, men en som inte fungerar på Bing.
skyll Wikipedia
nästa på min hitlista är Wikipedia. Det community-skapade encyklopedin har en sida om sökmotormarknadsföring som säger:
sökmotormarknadsföring, eller SEM, är en form av Internetmarknadsföring som syftar till att marknadsföra webbplatser genom att öka deras synlighet i sökmotorns resultatsidor (SERP) genom användning av betald placering, kontextuell annonsering och betald inkludering.
det finns inget omnämnande av SEO i den definitionen. SEM är gjord för att alla betalas, betalas, betalas.
jag har ingen tvekan om att många människor har vänt sig till Wikipedia för att förstå vad SEM handlar om, särskilt eftersom det rankas i toppresultaten på Google för termer som ”SEM” och ”search marketing” och ”search engine marketing.”Många av dem antar, särskilt med Googles effektiva godkännande av Wikipedia genom att rangordna det så bra, att sidan måste vara faktiskt korrekt.
i verkligheten omvandlade en liten redigering utan stöddokumentation en alternativ definition av SEM till den nuvarande som Wikipedia främjar. Jag tyckte att denna olycka var så alarmerande, så vägledande för den röra som Wikipedia kan göra, att jag kände att den förtjänade en speciell omväg: hur Wikipedia gjorde PPC / betald sökning till SEM.
fortfarande var SEO inte helt uteslutet på Wikipedia Från SEM fram till mitten av förra året, så det kan inte ta hela skulden. Plus, som mitt andra stycke förklarar, var det meningsfullt för Wikipedia att erbjuda en alternativ vy. Det bidrog antagligen till skiftet, men det återspeglade också en förändring som hände av andra skäl.
Skyll Akronymer!
kanske den största orsaken bakom att SEM förvandlas av vissa för att uteslutande betyda betald sökning är att vi ofta älskar akronymer. Sökmotoroptimering hade en tydlig akronym: SEO. Betald sökning led av att ha två oklara: PPC och CPC. Vilken skulle du använda? Och inte heller var faktiskt specifikt för sökning. Pay-per-klick och kostnad per klick annonser hända utanför Sök listor. Till skillnad från SEO, om du specialiserat dig på betald sökning, kunde du inte kalla dig själv en ”PPC” eller en ”CPC.”
med tanke på detta är det konstigt att de som fokuserade på betald sökning nådde en annan term. SEM var redan där ute. Varför inte ta det?
det är vad jag tror hände, mer än någonting annat. Tänk på det här diagrammet:
det är antalet sökningar som registrerats sedan 2004 på Google för SEM vs PPC vs CPC. Du kan se ökningen för SEM verkligen sparkar i början av 2006 medan PPC går in i en stadig nedgång. Jag tror att märken när SEM började bli den föredragna termen för betald sökning, för vissa.
tillväxten av SEM på grund av …?
visar diagrammet att SEM har förvandlats till en betald sökning? Jag vet inte.
en del av ökningen kan verkligen drivas av människor som inte längre använder termen PPC, som de gjorde tidigare. Men en del av det kan också bero på att fler och fler människor söker information om sökmotormarknadsföring, paraplybegreppet, i allmänhet.
det finns inget sätt att veta säkert. Det är också förvirrande att när jag dubbelkontrollerade på sem: s popularitet med Googles AdWords Sökordsverktyg, är exakta matchningar (vilket är vad diagrammet ovan också ska visa) mycket lägre:
Vad ska det vara?
på vissa sätt känner jag mig som om jag är tillbaka 2001, när jag tittade på SEO: er kämpar med att hitta rätt term för att definiera sig själva när de gick utöver att göra naturliga listor. Är det vettigt att komma överens om att SEM nu ska innebära arbete enbart på betalda listor och också vara ett namn för personer och företag som gör sådant arbete? Särskilt när många människor redan pratar så här?
jag var nyfiken på vad marknadsledaren för att sälja sådana listor sa: Google. Jag kollade ut transkriptet från deras senaste inkomstsamtal. Det är ”sökannonser” som används två gånger; SEM-annonser eller SEM-listor, inte alls.
jag brukade använda termen ”sökannonser” själv, men jag skiftade under de senaste två åren till att säga ”betald sökning.”Båda dessa termer har ungefär lika stor volym enligt Google Trends, men varken närmar sig CPC eller PPC.
vad sägs om en ny akronym? Ska vi säga hav, för ” sökmotorannonsering?”Det fungerar också för att definiera en person eller ett företag: sökmotorannonsör, ett hav.
fördelen med en ny akronym är att det skulle göra det möjligt för SEM att förbli ett paraplybegrepp för personer som gör båda typerna av arbete. Något behövs. Det finns sökmotormarknadsförare som inte vill bli felkategoriserade som att bara göra betald sökning, om de gör båda sakerna.
kanske några kvalifikationer? Kanske finns det ”betald SEM” och ” obetald SEM.”Eller bli galen,” betald SEM ”och” SEO SEM.”Nu gör mitt huvud ont.
en av de dumma sakerna i allt detta är att jag sällan skriver eller säger ”sökmotormarknadsföring” eller ”sökmotormarknadsförare” längre. För länge sedan förkortade jag dem till ”Sökmarknadsföring” och ”Sök marknadsförare.”Trenderna återspeglar verkligen att” sökmarknadsföring ”är mer populär än” sökmotormarknadsföring.”
roligt, då all denna förvirring över akronymen SEM när vi verkligen pratar om SM idag.
hur som helst, jag skulle gärna veta vad andra tycker. Kommentera och dela dina tankar.
registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.
Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
om författaren
Danny Sullivan var en journalist och analytiker som täckte det digitala och sökmarknadsföringsutrymmet från 1996 till 2017. Han var också en av grundarna av Third Door Media, som publicerar sökmotor Mark, marknadsföring Mark, MarTech idag och producerar SMX: Sök marknadsföring Expo och MarTech händelser. Han gick i pension från journalistik och tredje Dörrmedia i juni 2017. Du kan lära dig mer om honom på hans personliga webbplats & blogg han kan också hittas på Facebook och Twitter.