Mental Accounting

Mental Accounting Definition

Mental accounting theory, introducerad år 1999 av Richard Thaler är ett begrepp i beteendeekonomi som säger att betydelsen av pengar och dess inverkan som varje individ fäster vid tillgängliga medel baseras på subjektiva kriterier och kan leda till irrationella utgifter.

Mental Accounting Bias exempel

Följande är exemplen på mental accounting bias-

• skatteåterbäring
• födelsedagspengar
• bonusar
• Säkerhetskapital
• mängden pengar som är överkomligt att förlora
• lotterivinster
• pengar som redan spenderats
• förvirrande identiska Inköp.

exempel #1

Jim hyrde en bil från Carrentals Limited. Den hyrda bilen fick lite dint när Jim körde den och företaget debiterade honom $800 för den dint. Jim ansökte till sin tredje part försäkringsgivare för att hävda tillbaka $ 800. Jim trodde att han vid mottagandet av fordran kommer att bidra med detta belopp för en välgörenhetssak och om han inte får tillbaka det kommer han inte att kunna göra det alls.

det betyder att Jim inte är villig att absorbera denna förlust och doppa på sitt huvudsparkonto. Enligt mental redovisningsteori måste Jim behandla all summa pengar som fungibel. Men i verkligheten är det mycket svårt att skilja besparingar och oväntade vinster/förluster.

exempel #2

en hungrig person kan betala $500 för en måltid på en dyr restaurang men samtidigt kommer han inte att vara fast besluten att betala $200 för en bättre måltid på en medioker restaurang. Detta beror på att de tidigare utgifterna kommer att falla in i det ”sofistikerade” mentala kontot medan de senare skulle falla in i det ”normala” mentala kontot.

hur Mental Accounting Bias är användbar för marknadsförare?

Mental redovisning är användbar för återförsäljare på följande sätt:

• marknadsförarna kan utforma lämpliga försäljnings-och marknadsföringsstrategier när de lär sig svagheterna i kundernas mentala redovisning och använda samma för att övertyga dem om att köpa saker. Med hjälp av detta kan marknadsförare marknadsföra sina produkter till kunder på olika sätt. Den vanligaste metoden som marknadsförare använder är att erbjuda sina varor och tjänster till en lukrativ Rabatt. Eftersom kunderna inte är mycket medvetna om hur mental aritmetik faktiskt fungerar hamnar de i marknadsförarens knep och gör onödiga inköp.
• Mental accounting hjälper även marknadsförare att bygga en stark kundbas.
• med hjälp av mental redovisning kan investerare skapa en sparbudgetplan för varje månad och lära sig hur de kan fördela sina tillgångar. Det gör det också möjligt för investerare att regelbundet granska sina tillgångar.

Mental Accounting Bias in Finance

behandlingen av pengar är inte densamma för alla fysiska konton. Till exempel behandlas pengar på ett sparkonto annorlunda jämfört med de pengar som hålls på mäklarkontot. Att ta ut pengar från sparkonto kan vara ett obekvämt alternativ jämfört med de kortfristiga förlusterna från investeringarna.

individer kan kompromissa med deras ekonomiska framsteg genom att mer spendera sina vissa inflöden som skatteåterbäringar, bonusar etc. Individer kan förlora vinster om de alls betalar sina låga skulder snabbare än vad som är nödvändigt istället för att investera samma pengar och få bättre avkastning från den.

Mental redovisning i investeringar

individer kan missa att överväga riskerna eller korrelationerna av mentala konton när de placerar varje enskilt mål och den rikedom som ska användas för att uppfylla varje mål med avseende på ett separat mentalt konto.

detta kan resultera i att generera portföljer som liknar en skiktad pyramid av tillgångar istället för att se portföljerna som en.

fördelar

följande är fördelarna med mental redovisning-

• det kan hjälpa en individ att uppfylla investeringsrelaterade mål. När en viss summa pengar investeras i ett pensionskonto kan pengarna inte användas av kontoinnehavaren för utgiftsändamål. På detta sätt kan han/hon hoppa över onödiga utgifter och spara samma pengar för framtiden.
• det hjälper till att identifiera och klassificera varje enskilt mål. Detta gör det möjligt för återförsäljare, marknadsförare och individer att fokusera på varje mål.
• investerare kan granska och bedöma resultatet av sina investeringar från tid till annan.
• det hjälper marknadsförare att bygga en stark relation med sina köpare.

nackdelar

följande är nackdelarna med mental redovisning-

• det får individer att behandla pengar som tas emot från olika källor på ett annat sätt. Individer kan känna lusten att spendera de ärvda pengarna snabbare i jämförelse med de pengar som tjänas som lön.
• det uppmuntrar individer att spendera pengar på värdelösa saker och aktiviteter.
• det uppmuntrar individer att hålla för mycket pengar som en kontant nödsituation istället för att investera samma eller använda samma för återbetalning av högränta skulder.
• det resulterar i finansiell oflexibilitet där individer inte kan realisera och anpassa sina mål och budgetar baserat på uppdaterad finansiell information.

slutsats

Mental accounting theory introducerades av en ädel pristagare Richard Thaler år 1999. Konceptet anger pengarnas fungibilitetsfunktion. Bonusar, födelsedagspengar, skatteåterbäring, lotterivinster, pengar som redan spenderats, etc är några exempel på mental redovisning. Behandlingen av pengar kanske inte är densamma för alla fysiska konton.

pengar som hålls på ett löpande konto kommer att behandlas annorlunda jämfört med de pengar som spenderas på aktier och värdepapper. Individer kan spendera sina bonusar, födelsedagspengar, skatteåterbetalningar etc på att göra mer onödiga inköp istället för att använda samma för investeringsändamål. Mental redovisning måste klokt användas för att få ekonomisk flexibilitet så att deltagarna kan anpassa sina ekonomiska mål på lämpligt sätt.

Rekommenderade artiklar

detta har varit en guide till Mental redovisning och dess definition. Här diskuterar vi hur mental accounting bias och dess teori fungerar för marknadsförare tillsammans med exemplen. Du kan lära dig mer om redovisning från följande artiklar-

• Bokföringskonvention
• Fondredovisning
• beräkna besparingar under tidsperioden
• Hawala