značka Clorox® navrhla nové globální logo pro všechny své produkty po celém světě. Je to už téměř dvě desetiletí, co jsme logo Naposledy aktualizovali v USA, a toto je poprvé, co budeme mít globální obalovou architekturu. Toto je jen poslední krok v našem vývoji k účelové značce zaměřené na člověka.
Chris Hyder, viceprezident a generální manažer – Úklidové a Elena Otero, viceprezident – Mezinárodní Marketing, se dali dohromady na rozhovor o tom, co řídil to změnit a jak to bude ohlašovat novou éru globálního růstu pro Clorox značky.
hledejte nové logo na pultech obchodů po celém světě.
co přiměje značku k přepracování svého loga? Existují běžné spouštěče?
Chris Hyder: před pár lety jsme objasnili účel naší globální značky, kterým je: Clorox znamená čistší svět, kde se lidem daří. Když jsme objasnili účel této značky, podívali jsme se na všechny způsoby komunikace se spotřebiteli. Cítili jsme, že náš přístup se musí změnit, stát se více perspektivním a modernějším. Redesign loga k tomu patří.
Elena Otero: poprvé Jsme změnili naše reklama, a nyní je čas modernizovat naši label a obalový design, přinést více emocionální aspekt naší značky účelu. Vzhledem k tomu, že ke značce přistupujeme více na člověka, chceme mít konzistenci v našich grafických prvcích.
dalším cílem pro nás bylo mít konzistentní globální design. V Mezinárodní, máme jeden balíček design jednotlivých zemích, ale je to odlišné od USA, Protože máme globální značky účelu, chceme také design obalu, který je relevantní všude.
Chris: To je pravda. Chceme usnadnit našemu spotřebiteli rozpoznat značku a nakupovat produkt, který chce. Chceme, aby informace o obalu byly řízeny tím, co lidi zajímá, oproti tomu, co může být Kategorie konvence
například vůně je dnes na všech našich obalech velmi vysoká. Křičíme vůni i na výrobky, kde vůně není pro našeho spotřebitele zvlášť důležitá. V některých případech bude vůně stále důležitá, stejně jako naše produkty Clorox Scentiva®. Ale v jiných případech je vůně ve skutečnosti č. 4 nebo 5 nebo 6 na výhodách, o které se lidé starají. A tak to bude degradováno, pokud chcete, ve prospěch komunikace důležitějších výhod, jako je to, co je produkt nebo že zabíjí bakterie. To je věc produktu od produktu.
zmínili jste, že obal je lidštější a ukazuje účel naší značky. Jak to logo pomůže?
Chris: logo se mění třemi způsoby.
nejprve se stává modernějším — písmo, úhly a tvary, které používáme.
za druhé, přinášíme do designu více prvků optimismu. Podívejte se například na žlutou barvu. Zakřivení žluté, skutečnost, že vyniká, přináší logu optimismus.
a třetím dílem je, že se cítíme přístupnější. Jde to od této ohromující energie-silná bloková písmena, silné trojúhelníky – k designové estetice, která se cítí osobnější.
Elena: když vidíte staré logo, je to trochu super hrdina: „tady jsem! Vyřeším všechny vaše problémy!“Zatímco změny, které jsme provedli, komunikují:“ jsem váš partner. Jsem s tebou. Vyřešíme to společně.“Změny se týkají návratu značky na zem. To je to, co dělá nová typografie, použití té žluté a záře na pozadí.
Chris: dáte tyto tři věci dohromady, a to posouvá náš kapitál dopředu tam, kde se ho snažíme vzít. Toto logo je postaveno v modernosti a optimismu; je to všechno o těší na to, co je povoleno čisté, oproti naší předchozí logo, které bylo opravdu uzemněn v funkční, silné dávky.
Bylo tam nějaké obavy, že lidé nechtěli přijmout nové logo?
Elena: nejedná se o změnu, protože logo nefungovalo, takže jeho změna je náročnější. Věříme však, že je v nejlepším zájmu značky vypadat a cítit se moderněji. Testovali jsme a testovali a testovali jsme to se spotřebiteli po celém světě-v USA — Chile a na Středním východě. Viděli jsme důslednost v tom, jak na to lidé reagují.
Chris: Když lidé mění své logo nebo značku estetické a vyzkoušet na vlastní novou sadu výhod, mohou udělat chybu, odcházející za výhody, které byly jádro jejich vlastního kapitálu. Co naše testování na tomto ukazuje, a proč tomu tolik věříme, je, že sbíráme nové atributy, na kterých nám záleží, ale s nulovými kompromisy s věcmi, jako je síla, důvěra a účinnost, které Clorox vždy historicky vlastnil jako značka.
Toto je nyní globální logo. Bylo těžké to napravit? Existují při navrhování loga důležité regionální aspekty?
Elena: vždy věřím, že spotřebitelé jsou více podobní než jiní, a neviděli jsme žádné geografické odlehlé hodnoty. Jedná se o velmi silnou značku všude, kde máme přítomnost. Lidé to milují a mezinárodní spotřebitelé skutečně věří v sílu bělidla.
mluvili jste o tom, že toto nové logo odemkne další fázi růstu. Jak to dělá?
Chris: logo samo o sobě neodemkne další fázi růstu. Positioning značky, aby se účel-řízený a human-centric, o tom, co umožňuje čisté místo o procesu čisté — to je to, co se děje, aby odemknout budoucí růst. Logo je jen jeden výraz na této cestě.
značky
značka účel, clorox, balení