tab Aversion Definition
tab aversion refererer til folks tendens til at foretrække at undgå tab til at erhverve gevinster af samme størrelse. Med andre ord er den værdi, folk lægger på at undgå et bestemt tab, højere end værdien af at erhverve en gevinst af samme størrelse. Overvej for eksempel den subjektive værdi af at undgå et tab på $10 sammenlignet med at vinde $10. Normalt siger folk, at førstnævnte har en højere værdi for dem end sidstnævnte. En sådan præference virker slående, da $10 objektivt set er $10, uanset om den er tabt eller vundet. Ikke desto mindre er aversionen mod at pådrage sig tab en stærk og pålidelig effekt, og værdien af at undgå et tab er normalt dobbelt så høj som værdien af at erhverve en tilsvarende gevinst.
teoretisk forklaring af Tabsaversion
Tabsaversion kan forklares ved, hvordan folk ser værdien af konsekvenser. Specifikt ses værdien af en bestemt konsekvens ikke med hensyn til dens absolutte størrelse, men med hensyn til ændringer sammenlignet med et referencepunkt. Dette referencepunkt er variabelt og kan f.eks. Fra dette referencepunkt ses enhver stigning i en vare som en gevinst, og værdien af denne gevinst stiger med dens størrelse. Det er vigtigt, at denne stigning ikke følger en lineær tendens, men vokser langsommere med stadigt stigende størrelse. Modsat set fra referencepunktet ses hvert fald som et tab. Nu er værdien negativ og falder med størrelsen af tabet. Dette fald sænkes også med stadigt faldende størrelse, dog ikke så hurtigt som på forstærkningssiden. Derfor øger en gevinst ikke subjektiv værdi med samme hastighed, da et tab af samme størrelse mindsker subjektiv værdi. I betragtning af at enkeltpersoner antages at maksimere subjektiv værdi, bør de udtrykke en præference for at undgå tabet. Derfor, som foreslået i starten, foretrækker folk normalt at undgå et tab på $10 sammenlignet med at sikre en gevinst af samme størrelse. Generelt kan det skyldes, at dårlige begivenheder har større magt over mennesker end gode begivenheder.
tab Aversion baggrund og historie
Daniel Kahneman og Amos Tversky var først til fuldt ud at erkende betydningen af tab aversion fænomen for en bedre forståelse af menneskelig beslutningstagning. De gjorde tabsaversion til en central del af deres udsigtsteori, hvilket forklarer menneskelig beslutningstagning i situationer, hvor resultaterne er usikre. Af betydning modsatte ideen om forskellige værdier for ækvivalente gevinster og tab stærkt de antagelser, der hidtil er indeholdt i klassiske teorier om beslutningstagning; nemlig at gevinster og tab af samme størrelse skulle have den samme værdi for mennesker. Imidlertid, som rigelige empiriske beviser til fordel for tabsafvisningsfænomenet demonstreret, sorgen ved at miste er stærkere end fornøjelsen ved at vinde.
i efterfølgende forskning om fænomenet tabaversion blev effekten demonstreret på mange områder, herunder for eksempel økonomisk, medicinsk og social beslutningstagning. Derudover blev det vist, at tabaversion ikke er begrænset til beslutninger under usikkerhed, men også forekommer i situationer, hvor resultaterne af alternativer er sikre.
tab Aversion implikationer
en fremtrædende implikation af tab aversion i beslutninger med usikre resultater er et skift fra risiko-utilbøjelig til risiko-søger adfærd afhængigt af om en situation er indrammet som en gevinst eller som et tab. I betragtning af at referencepunkter ikke er faste, men afhænger af den specifikke situation, kan to alternativer, der svarer til rationel beslutningstagning (modtagelse af $10 versus ikke at miste $10) resultere i forskellige valg, hvis en af beslutningerne ses i sammenhæng med gevinster og den anden i forbindelse med tab. Overvej det såkaldte asiatiske Sygdomsproblem, som Kahneman og Tversky konfronterede deltagere i et eksperiment. I dette problem blev deltagerne fortalt om et hypotetisk udbrud af en usædvanlig Asiatisk sygdom, der truede med at dræbe 600 mennesker i USA. Deltagerne måtte vælge mellem to alternativer for at modvirke denne sygdom. Et alternativ var risikabelt og reddede alle 600 mennesker med en sandsynlighed på en tredjedel, men ellers ville alle 600 mennesker blive dræbt. I det andet alternativ blev 200 mennesker reddet og 400 blev dræbt. Hvis dette problem blev præsenteret i en gevinstramme ved at nævne, hvor mange liv i hvert alternativ der kunne reddes, undgik de fleste deltagere risiko og valgte den bestemte mulighed. Men hvis problemet blev præsenteret i en tabsramme ved at nævne, hvor mange mennesker der kunne dø i hvert alternativ, valgte deltagerne det risikable alternativ. Dette forvirrende resultat kan forklares ved tab aversion. Den højere værdi ved at undgå tab sammenlignet med gevinster gør en tredjedel sandsynligheden for, at ingen bliver dræbt, meget mere attraktiv i tabsrammen, end den er i gevinstrammen (indrammet som at redde 600 liv). I overensstemmelse med antagelserne i udsigten teori, folk synes at undgå risiko i gain rammer samtidig søger risiko i tab rammer.
andre implikationer af tabsaversion forekommer for beslutninger med visse resultater. En af disse implikationer er status for bias. Dette er tendensen til at forblive på status, fordi ulemperne ved at ændre noget væver større end fordelene ved at gøre det. Den blotte ejerskabseffekt (også kaldet begavelseseffekt) er et beslægtet fænomen, der også forklares med forskellene i værdien af tab og gevinster. Her gør den blotte besiddelse af et objekt det mere værdifuldt for en person i forhold til objekter, som personen ikke ejer, og til den værdi, personen ville have tildelt objektet, før han besidder det. Dette skyldes, at det at give objektet væk betyder et tab for personen, og efter tabsafvisningsfænomenet vejer tab tungere end gevinster. Kompensationen for at opgive en vare er derfor normalt højere end den pris, personen ville betale for at besidde den (hvilket ville betyde at vinde den). Både bias og begavelseseffekt har stærke konsekvenser for Økonomiske og sociale situationer.