Warum ist das wichtig?
Vorbei ist der Tag, an dem es ausreichte, eine Botschaft an die Massen zu senden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Wir leben im Zeitalter der Individualisten. Jeder hat seine eigenen Bedürfnisse, einzigartige Gewohnheiten und Kaufverhalten. Massenmarketing ist ineffizient und teuer. Mit Programmatic Buying können Sie sicherstellen, dass nur diejenigen, die am ehesten für Ihre Nachricht offen sind, sie sehen. Indem Sie dies auf extrem automatisierte Weise tun, senken Sie Kosten und erzielen einen höheren Wert aus Ihrer Investition.
Programmatic Buying wird oft als Zielgruppenkauf angesehen, nicht nur aufgrund Ihrer eigenen Daten zu Ihrem Kundenstamm und Ihren Website-Besuchern, sondern auch aufgrund von Daten Dritter. Drittanbieterdaten sind Zielgruppendatensegmente, die von Datenanbietern erstellt und verpackt werden (dies können Verlage oder spezialisierte Datenverwaltungsunternehmen sein), um Vermarktern zu helfen, die richtigen Benutzer für ihre Marke und ihr Produkt zu erreichen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Luxusreisende mit einem Flugangebot der Business Class erreichen. Oder Sie möchten Frauen mit Kindern finden, um sie mit einer Nachricht darüber zu erreichen, wie hart Ihr Waschmittel bei schwierigen Flecken ist, aber sanft zur Haut. Sie würden dann aus einer Vielzahl von 3rd-Party-Zielgruppensegmenten auswählen, z. B. Frauen im Alter von 30 bis 45 Jahren mit Kindern, Business Class-Reisende, GCC-Staatsangehörige, Personen innerhalb der Einkommensklasse von x bis y, und dieses Segment dann auf jede Website ausrichten, auf der sie sich gerade befinden.
Kennen Sie den Verbraucher
Warum ist das wichtig? Wir bewegen uns weg davon, die Verbraucher basierend darauf zu erreichen, wo sie sich im Internet befinden, und erreichen sie basierend darauf, wer sie sind, was sie wollen und welche Lebensphase sie gerade durchlaufen. Dies ist viel leistungsfähiger, da Sie eher neue Verbraucher erreichen, die aufgrund ihrer Interessen offener für Ihr Produkt oder Ihre Botschaft sind. Außerdem können Sie Ihren bestehenden Kundenstamm mit personalisierten Nachrichten erreichen, da Sie ihn kennen und wissen, was er benötigt.
Kombinieren Sie dies mit der Kraft der Automatisierung und Konsolidierung, die durch Cross-Exchange-Käufe über eine Demand-Side-Plattform ermöglicht wird, und Sie erreichen nicht nur die richtigen Zielgruppen, sondern reduzieren auch die Kosten, um sie zu erreichen. Anstatt dass ein Käufer direkt zu jedem einzelnen Publisher geht, um Werbeflächen zu kaufen, sich mit jedem Netzwerk zu verbinden oder sich sogar mit jedem der 55+ Börsen der Welt zu verbinden, um seine Einkäufe auszuführen, würde er eine Demand Side-Plattform verwenden, um über alle 55+ Börsen gleichzeitig zu kaufen. Auf diese Weise kann der Käufer Zeit und Geld sparen, seine Berichte und Daten konsolidieren und genauere Daten sicherstellen.
Warum streuen Zielgruppendaten und verlieren Einblicke und Effizienz, wenn ich alles an einem Ort konsolidieren kann? Und alle meine Verbraucher durch eine Linse sehen und fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie sie erreichen und darüber hinaus, wie ich mein Angebot an ihre Bedürfnisse anpassen kann? Es wäre eine Geldverschwendung, wenn das Budget für Werbung nicht effizient genutzt würde, um Ihre Zielgruppendaten anzureichern, Verbrauchereinblicke zu gewinnen und Ihre allgemeine Verbraucheranalyse zu unterstützen.
Über DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager ist eine Demand-Side-Plattform (DSP) der nächsten Generation, die Handelsschaltern, Agenturen und Werbetreibenden mehr Transparenz und Leistung beim globalen Kauf von Display-Medien über Anzeigenbörsen hinweg bietet. Proprietäre Algorithmen analysieren jede Impression und optimieren den Kauf in Echtzeit, um die individuellen Ziele der Werbetreibenden zu erreichen. Leistungsstarkes Targeting kombiniert Zielgruppen- und Kontextdaten, um die richtigen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. DoubleClick Bid Manager ist vollständig in DoubleClick Digital Marketing integriert, optimiert Workflows und Berichte und ermöglicht echten kanalübergreifenden Einkauf.
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