¿Te preguntas qué hacer con ese tubo de gelatina K-Y escondido en la mesita de noche?
Intente mezclarlo con sombra de ojos triturada para hacer pintura corporal, o frotarlo después de un día en la playa para conservar el bronceado. Esas son solo algunas de las ideas que sugieren celebridades como Kim Cattrall de «Sex and the City» y la cantante Debbie Harry en un nuevo impulso de marketing dirigido a darle un cambio de imagen al lubricante.
Las ideas se convertirán en una forma de arte y se exhibirán en junio en una exposición en el Hotel W. Un folleto que detalla los tutoriales estará disponible para los que tengan problemas de lubricación.
» K-Y ya no es solo para el sexo», dijo David Dalrymple, el diseñador de House of Field, cuya propietaria Patricia Field ha aceptado actuar como curadora de la exposición. «La gente puede usarlo para brillo de labios, gel para el cabello y crema hidratante.»
Durante décadas, el K-Y ha sido un elemento básico en las habitaciones de todo el país, pero más recientemente ha sido eclipsado por productos más nuevos que hacen un mejor trabajo o se perciben como más vanguardistas, dijeron varios terapeutas sexuales.
Astroglide, introducido por Bioglide en 1993, ahora tiene aproximadamente 1 12 millones en ventas anuales, o el 15 por ciento del mercado de lubricants 80 millones para lubricantes personales, dijo una portavoz Lynne Merrill. El año pasado, las ventas de Atroglide crecieron un 24 por ciento, superando el crecimiento del 8 por ciento del mercado de lubricantes personales más amplio.
K-Y Jelly, fabricado por McNeil PPC, una unidad de Johnson & Johnson, no revelaría las cifras de ventas.
K – Y ha comenzado a defenderse lanzando nuevos productos, incluido el líquido de calentamiento K-Y, en las tiendas el próximo mes, que se calienta al contacto. Un Ultragel K-Y recientemente introducido ofrece una consistencia más espesa que la gelatina. Y el Lubricante Personal Líquido de la marca K-Y, lanzado el año pasado, es más resbaladizo.
«A Astroglide se le ocurrió una mejor trampa para ratones hace años, y luego K-Y ha estado tratando de ponerse al día», dijo el Dr. Norman Fertel, terapeuta sexual en Brooklyn. «La gente no se da cuenta de que la gelatina K-Y no es la mejor para la lubricación sexual, porque se encía.»
Si la nueva campaña de marketing tiene el efecto deseado, K-Y trascenderá el sexo.
Field, que también es el estilista del programa de televisión «Sex and the City», ofrece esta sugerencia: Use K-Y cuando intente ponerse una camiseta de tubo de látex. Eso sí que es un trabajo de lubricante.
Hard sell
K-Y jelly está siendo rebautizada, con celebridades como Kim Cattrall de «Sex and the City» liderando un concurso para encontrar nuevos usos para la ayuda sexual. Detalles:
* El concurso, abierto al público, también cuenta con la rockera Debbie Harry.
* Los ganadores se anunciarán en junio.
* K-Y Warming Liquid y K-Y Ultra Gel son nuevos productos que se espera ayuden en el esfuerzo de cambio de marca.