for establishing thought leadership, the public relations toolbox than byline articles.
kuten mielipidepalsta yhä katoavaisempien sanomalehtiemme pääkirjoituksissa, myös kirjoitus tarjoaa kirjailijalle mahdollisuuden kertoa henkilökohtaisesta näkemyksestään aiheesta, joka herättää mediahuomiota tai kohua. Yleensä, byline edustaa paras tapa executive esitellä ja selittää hänen näkökulmastaan perusteellisesti kohdennettu B2B yleisö teollisuuden ikäisensä.
, mutta byliinien kirjoittaminen voi olla hankalaa. Julkaisut ovat yhä tulvillaan maksuja, ja useat ovat muuttaneet liiketoimintamalleja, nyt käsitellään osaltaan bylines enemmän mainonnan merkitys, Jos haluat pelata, sinun täytyy maksaa. Tämä tarkoittaa, että tiedotusvälineet, jotka edelleen julkaisevat lähetettyä sisältöä, voivat olla valikoivampia kuin koskaan sen suhteen, mitä ne hyväksyvät, ja toimittajat väistämättä hylkäävät joitakin sivutuotteita.
varmistaaksesi, ettei artikkelisi päädy nopeasti toimittajien roskakoriin, varmista, että vältät seuraavat yleiset virheet.
liian itseironinen: niille, jotka eivät tunne bylinesin vivahteita, tämä saattaa olla vaikein käsite käsittää: se ei koske sinua. Valtaosa julkaisuista odottaa bylinesin olevan myyjäneutraali, eli tekijät eivät voi myydä, mainostaa tai yleensä edes mainita omaa yritystään, tuotteitaan tai palveluitaan. Sen sijaan, että katselisit artikkelia keinona muuntaa go-to-myyntipakan kappalemuotoon, pidä sitä mahdollisuutena jakaa sisäpiirin näkökulma tiettyyn, hyvin määriteltyyn aiheeseen, joka kiinnostaa kokenutta alan veteraania.
ei käsittele alan ongelmaa: Vaikka useimmat lukijat, jotka törmäävät teidän byline eivät ole kiinnostuneita oppimaan intiimejä yksityiskohtia widgetit yrityksesi myy, he ovat kiinnostuneita oppimaan todellisia ongelmia heidän teollisuuden ikäisensä ovat kohdanneet ja vaiheet johtajat ovat ottaneet voittaa nämä ongelmat. Siinä todellinen arvo nimilause löytyy suoraan puhua yksi alan johtaja tarjoaa muille sisäpiirin tarina haastavasta tilanteesta, että he kamppailivat (ainakin aluksi) valloittaa. Lisäpisteitä saa rehellisyydestä, selkeydestä, yllätyksestä tai jopa kiistasta.
Niinpä esimerkiksi aiheesta ”Miksi sairaaloiden on otettava huomioon potilaan sosiaaliset terveyden taustatekijät” julkaistulla kirjoituksella ei ole suurta mahdollisuutta saada tietoa, koska kaikki tietävät, että sosiaaliset taustatekijät ovat tärkeitä jo nyt. Sen sijaan, kirjailija voisi saada paljon kilometri alkaen byline aihe, Kuten ”miksi sairaaloiden sosiaaliset taustatekijät aloitteet ovat tuomittuja epäonnistumaan ilman A, B ja C”, koska se on aihe, joka voi kertoa lukijoille jotain he eivät jo tiedä.
liian pitkä: Nimekkäillä palkituilla kirjailijoilla voi olla luksusta luoda hitaasti kohtaus maalaamalla kuva sanoilla, piirtämällä lukija sisään useita anekdootteja ja esimerkkejä ja sitten päästä tarinan lihaan. Liike-elämän johtajille, jotka lahjoittavat sisältöä terveysalan julkaisuihin, myönnetään harvoin tällaista suopeutta. Toisin sanoen, Pidä se lyhyenä. Nimikirjaimen makea kohta on noin 700-1 000 sanaa, ja useimmat toimittajat suosivat lyhyempää kirjon päätä. Hyvä nyrkkisääntö: Jos kirjoituslinjasi ylittää kaksi Word-dokumentin sivua, on aika tehdä joitakin muokkauksia.
Bylines on loistava työkalu alan osaamisen ja ajatusjohtajuuden osoittamiseen, mutta ne voivat nopeasti suistua raiteiltaan, jos kirjoittajat eivät ota mukaan parhaita käytäntöjä. Jotta lukijoita (ja toimittajia) kiinnostaisi ainutlaatuinen näkökantasi, muista edellä mainitut ohjeet.