Pro stanovení myšlení vedení, existuje několik účinných nástrojů public relations toolbox, než je titulek článků.
Jako názor sloupec v redakční části našeho stále více mizející noviny, titulek představuje příležitost pro autora sdílet její osobní pohled na téma, které vyvolává pozornost médií a diskuse. Obecně platí, že vedlejší trať představuje nejlepší způsob, jak pro výkonné předvést a vysvětlit její stanovisko v důkladné způsobem k cílené B2B publikum průmyslu vrstevníky.
ale psaní linií může být složité. Publikace jsou stále zaplaven s příspěvky, a několik změnili své modely podnikání, nyní léčení přispěl podtitulky spíše jako reklama, což znamená, pokud chcete hrát, musíte zaplatit. To znamená, že média, která stále publikovat přispěly obsah, může dovolit být více selektivní než kdy jindy, pokud jde o to, co budou akceptovat, a některé podtitulky bude nevyhnutelně být odmítnut editory.
Chcete-li zajistit, aby váš článek byline rychle neskončil ve složkách koše editorů, nezapomeňte se vyhnout následujícím běžným chybám.
příliš self-propagační: pro ty, kteří nejsou obeznámeni s nuancemi bylin, to může být nejtěžší koncept pochopit: není to o vás. Drtivá většina publikací očekávat, že podtitulky být neutrální, což znamená, autoři nemůže prodat, propagovat nebo obecně i zmínit jejich vlastní společnost, produkty nebo služby. Spíše než prohlížení podtitulek jako prostředek, jak přeměnit váš go-prodej palubě odstavce formě, považujte to za příležitost podělit se o vnitřní pohled na konkrétní, dobře definované téma zájem od zkušeného průmysl veterán.
se nezabývá průmyslovým problémem: Zatímco většina čtenářů, kteří přicházejí přes tvoje články nemají zájem o učení intimní detaily widgety vaše společnost prodává, jsou zájem dozvědět se o skutečné problémy svých kolegů v oboru se setkali a kroky vedoucí k překonání těchto problémů. To je místo, kde skutečná hodnota vedlejší trať je v přímé řeči jednoho lídra poskytnutí dalších s vnitřní příběh náročné situace, že oni bojovali (alespoň zpočátku) dobýt. Extra body jsou udělovány za poctivost, jasnost, překvapení nebo dokonce kontroverze.
Takže například, článek na téma „proč nemocnice potřebují na účet pro pacienta sociální determinanty zdraví“ nemá velkou šanci na pick-up, protože každý ví, že sociální determinanty zdraví jsou důležité. V kontrastu, autor by mohl získat mnohem více najetých kilometrů z titulku tématu, jako je „proč nemocnic sociální determinanty iniciativy jsou odsouzeny k neúspěchu bez, B a C“, protože to je téma, které může říct čtenářům něco, co by už nevěděl.
příliš dlouho: Renomovaní autoři oceněných mohou mít luxus pomalu nastavovat scénu malováním obrázku slovy, vtažení čtenáře několika anekdotami a příklady a poté se dostat k masu příběhu. Obchodní manažeři, kteří přispívají obsahem ke zdravotním publikacím v oblasti IT, jsou zřídka přiznáni, že shovívavost. Jinými slovy, Udržujte to krátké. Sladké místo pro vedlejší řádek je asi 700 až 1000 slov a většina editorů dává přednost kratšímu konci spektra. Dobré pravidlo: Pokud váš vedlejší řádek přesáhne dvě stránky dokumentu aplikace Word, je čas provést nějaké úpravy.
byliny jsou skvělým nástrojem pro prokázání odborných znalostí v oboru a myšlenkového vedení, ale pokud autoři nezahrnují osvědčené postupy, mohou rychle jít mimo koleje. Chcete-li zaujmout čtenáře (a editory) ve vašem jedinečném pohledu, nezapomeňte na výše uvedené pokyny.