Perché è importante?
Gone è il giorno in cui saltare un messaggio alle masse era sufficiente per vendere i vostri prodotti o servizi. Ora viviamo nell’era degli individualisti. Ognuno ha i propri bisogni, abitudini uniche e comportamenti di acquisto. Il marketing di massa è inefficiente e costoso. Con l’acquisto programmatico puoi assicurarti che solo quelli che hanno maggiori probabilità di essere aperti al tuo messaggio siano quelli che lo vedono. Così facendo in modo estremamente automatizzato si stanno tagliando i costi e ricavando maggiore valore dal vostro investimento.
L’acquisto programmatico è spesso considerato acquisto da parte del pubblico, non solo a causa dei tuoi dati sulla tua base di clienti e sui visitatori del sito, ma anche dei dati di terze parti. I dati di terze parti sono segmenti di dati di audience creati e confezionati da fornitori di dati (potrebbero essere editori o società specializzate di gestione dei dati) per aiutare i marketer a raggiungere gli utenti giusti per il loro marchio e prodotto. Ad esempio, si potrebbe desiderare di raggiungere i viaggiatori di lusso con un’offerta di volo business class. Oppure, si potrebbe desiderare di trovare le donne con i bambini per raggiungerli con un messaggio su come il detersivo è duro sulle macchie difficili, ma delicato sulla pelle. Sceglierai quindi da una moltitudine di segmenti di pubblico di 3rd party come donne di età compresa tra 30 e 45 con bambini, viaggiatori di business class, cittadini del GCC, persone all’interno della fascia di reddito da x a y, e quindi indirizza questo segmento su qualsiasi sito si trovino.
Conoscere il consumatore
Perché questo è significativo? Ci stiamo allontanando dal raggiungere i consumatori in base a dove si trovano sul web per raggiungerli in base a chi sono, cosa vogliono e quale fase della vita stanno attualmente attraversando. Questo è molto più potente in quanto è più probabile che raggiungi nuovi consumatori che saranno più aperti al tuo prodotto o messaggio a causa dei loro interessi. Inoltre, sarai in grado di raggiungere la tua base di clienti esistente con messaggi personalizzati perché li conosci e sai di cosa hanno bisogno.
Accoppia questo con il potere di automazione e consolidamento reso possibile dagli acquisti cross exchange attraverso una piattaforma sul lato della domanda e non solo raggiungi il pubblico giusto, ma riduci i costi per raggiungerli. Invece di un acquirente che va direttamente a ogni singolo editore per acquistare spazio pubblicitario, connettersi con ogni rete o anche connettersi a ciascuno degli scambi 55+ nel mondo per eseguire i loro acquisti, utilizzerebbero una piattaforma lato domanda per acquistare in tutti gli scambi 55+ contemporaneamente. Ciò consente all’acquirente di risparmiare tempo, risparmiare denaro, consolidare i propri report e dati e garantire dati più accurati.
Perché disperdere i dati del pubblico e perdere intuizioni ed efficienze quando posso consolidare tutto in un unico posto? E vedere tutti i miei consumatori attraverso una lente e prendere decisioni istruite su come raggiungerli e, oltre a questo, come adattare la mia offerta alle loro esigenze? Sarebbe uno spreco di denaro se il budget per la pubblicità non fosse utilizzato in modo efficiente per arricchire i dati del pubblico, creare approfondimenti sui consumatori e aiutare nell’analisi complessiva dei consumatori.
Informazioni su DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager è una piattaforma DSP (Demand-side-Platform) di nuova generazione che fornisce trading desk, agenzie e inserzionisti con maggiore trasparenza e prestazioni nell’acquisto di supporti di visualizzazione globali attraverso gli scambi di annunci. Algoritmi proprietari analizzano ogni impressione e ottimizzano gli acquisti in tempo reale per soddisfare gli obiettivi unici degli inserzionisti. Il targeting potente combina pubblico e dati contestuali per raggiungere il pubblico giusto nei momenti giusti. DoubleClick Bid Manager è completamente integrato con DoubleClick Digital Marketing, semplificando i flussi di lavoro e reporting e consentendo un vero acquisto cross-channel.
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