merket Clorox® har designet en ny, global logo for alle sine produkter over hele verden. Det har gått nesten to tiår siden vi sist oppdaterte logoen i USA, og dette er første gang vi har en global emballasjearkitektur. Dette er bare det siste trinnet i vår utvikling til et målrettet, menneskesentrisk merke.
Chris Hyder, vice president og general manager – Cleaning, Og Elena Otero, vice president – International Marketing, kom sammen for en samtale om hva som drev endringen og hvordan Det vil innlede en ny epoke med global vekst For Clorox-merkevaren.
Se etter den nye logoen på butikkhyllene rundt om i verden nå.
hva ber et merke om å redesigne sin logo? Finnes det vanlige triggere?
Chris Hyder: For et par år siden klargjorde Vi vårt globale merkevareformål, som er: Clorox står for en renere verden der folk trives. Når vi klargjorde det merkevareformålet, så vi på alle måtene vi kommuniserer med forbrukerne. Vi følte at vår tilnærming måtte endres, for å bli mer fremtidsrettet og moderne. Logo redesign er en del av det.
Elena Otero: Vi først endret vår reklame, og nå er det på tide å modernisere vår etikett og emballasje design, for å få inn mer emosjonelle aspektet av vår merkevare formål. Siden vi tar en mer menneskesentrert tilnærming til merkevaren, ønsker vi å ha konsistens i våre grafiske elementer.
Et annet mål for oss var å ha en konsekvent global design. I Internasjonalt har Vi en enkelt pakkedesign på tvers av land, Men DET er forskjellig Fra USA Siden vi har et globalt merkevareformål, vil vi også ha en pakkedesign som er relevant overalt.
Chris: Det stemmer. Vi ønsker å gjøre det lettere for forbrukeren å gjenkjenne merkevaren og handle for produktet hun ønsker. Vi vil at informasjon om pakken skal drives av hva folk bryr seg om i forhold til hva som kan være kategorikonvensjon
for eksempel er duften svært høy på all vår emballasje i dag. Vi skriker duft selv på produkter der duft ikke er spesielt viktig for forbrukeren vår. I noen tilfeller vil duft fortsatt være viktig, som Våre Clorox Scentiva® produkter. Men i andre tilfeller er duft Faktisk Nr. 4 eller 5 eller 6 på fordelene folk bryr seg om. Og så vil det bli demotert, om du vil, til fordel for å kommunisere viktige fordeler, som hva produktet er eller at det dreper bakterier. Det er en produkt-bi-produkt ting.
du har nevnt å gjøre emballasjen mer menneskelig og vise vårt merkeformål. Hvordan kan en logo gjøre dette?
Chris: logoen endres på tre måter.
For Det Første blir det mer moderne — skrifttypen og vinklene og formene vi bruker.
For Det Andre bringer vi inn flere elementer av optimisme til designet. Se på den gule fargen, for eksempel. Krumningen av den gule, det faktum at den skiller seg ut, gir optimisme til logoen.
og det tredje stykket er at vi får det til å føles mer tilnærmet. Det går fra denne overveldende energien-sterke blokkerte bokstaver, sterke trekanter – til en designestetikk som føles mer personlig.
Elena: Når du ser den gamle logoen, er det litt av en superhelt tilnærming: «Her er jeg! Jeg skal løse alle dine problemer!»Mens endringene vi har gjort kommuniserer:» jeg er din partner . Jeg er med deg. Vi skal løse dette sammen.»Endringene handler om å bringe merkevaren tilbake til Jorden. Det er det den nye typografien gjør, bruken av den gule og gløden på bakgrunnen.
Chris: du setter disse tre tingene sammen, og det presser vår egenkapital frem til hvor vi prøver å ta det. Denne logoen er bygget i modernitet og optimisme; det handler om å se frem til hva som er aktivert av clean versus vår tidligere logo, som var virkelig jordet i funksjonelle, kraftige fordeler.
var det noen bekymring folk ikke ville omfavne en ny logo?
Elena: dette er ikke en endring fordi logoen ikke fungerte, så det gjør det mer utfordrende å endre det. Men vi tror det er i merkevarens beste interesse å se og føle seg mer moderne. Så vi testet og testet og testet det med forbrukere globalt-I USA — Chile og Midtøsten. Vi har sett konsistens i hvordan folk reagerer på det.
Chris: Når folk endrer sin logo eller merkevareestetikk og prøver å eie et nytt sett med fordeler, kan de gjøre feilen ved å etterlate fordelene som var kjernen til deres egenkapital. Hva vår testing på dette viser, og hvorfor vi tror på det så mye, er at Vi plukker opp nye attributter vi bryr oss om, men med null avvik til ting som kraft og tillit og effekt Som Clorox alltid har historisk eid som et merke.
dette er en global logo nå. Var det en vanskelig balanse å få riktig? Er det viktige regionale hensyn når du designer en logo?
Elena: Jeg tror alltid at forbrukerne er mer like enn forskjellige, og vi så ingen geografiske utliggere. Dette er en veldig sterk merkevare overalt vi har en tilstedeværelse. Folk elsker det, og internasjonale forbrukere tror virkelig på blekemiddelets kraft.
du har snakket om denne nye logoen låse opp neste fase av vekst. Hvordan gjør den det?
Chris: logoen selv låser ikke opp neste fase av vekst. Posisjonering av merkevaren til å være målrettet og menneskesentrisk, om hva clean muliggjør i stedet for om prosessen med ren – det er det som skal låse opp fremtidig vekst. Logoen er bare ett uttrykk langs den banen.
Merker
Merkeformål, clorox, emballasje