Slik Måler Du Merkevarebevissthet: 4 Viktige Trinn

Å Skaffe nye kunder Er et av de viktigste målene for markedsførere. Det kan oppnås bare ved å få et selskaps navn foran målgruppen gjennom sosiale medier, utendørs reklame og andre teknikker. Eller som markedsførere ville si, » bygg merkevarebevissthet.»Uten det har du ingen måte å vite om din innsats fungerer.
til tross for sin tilsynelatende betydning for bedrifter, er merkevarebevissthet noe av en svart boks for mange markedsførere. Alle vet at de skal gjøre sitt beste for å øke det, men få er sikre på deres målemetoder.
Så, hvordan nøyaktig kvantifiserer man merkevarebevissthet suksess? Nedenfor vil jeg gå gjennom noen effektive metoder for å måle det og gi deg nyttige tips.

Bruk Sosiale Medier Lytting

Sosiale medier er en av de viktigste kildene til informasjon når det gjelder å måle merkevarebevissthet. «Lytte» lar deg lytte til online samtaler om merkevaren din på tvers av sosiale medier, og høre kundenes meninger om det. Du kan for eksempel bruke følgende beregninger:

Merkenevner

Kunder bruker ofte navn på merker for å referere til dem i innlegg, slik at overvåking av diskusjonen kan gi deg verdifull informasjon. For eksempel kan det føre til ærlig tilbakemelding og objektiv innsikt.
Bruk spesialverktøy Som Google Alerts eller Mention for å spore merkenevner med bestemte søkeord og setninger, på tvers av alle dine sosiale medier feeds.
ikke begrens analysen din til direkte omtale av merkets navn. Inkluder potensielle feilstavinger, samt noen av de beste produktene.

Sosiale Medier Reach

du legger ut informasjon på merkevarens sosiale medier hver dag, men hvor mange ganger deler folk den? For å analysere rekkevidden til innholdet ditt på sosiale medier, kan du bruke verktøy som Sharedcount som sporer NETTADRESSEDELER, likes, pins og mer.

Bruk Google Analytics

Google Analytics er et perfekt verktøy for å måle merkevarebevissthet Fordi Det bestemmer trafikkilder, identifiserer brukerdemografi og viser hvor engasjert publikum er.

Hva er de viktigste trafikkkanalene på nettstedet ditt?

la oss anta at Du allerede har En Google Analytics-konto (hvis du ikke gjør det, opprett en). Skriv inn det og klikk på » Oppkjøp.»Deretter, finne og klikk På» All Trafikk » Og » Kanaler.»Plattformen vil generere data om hvor nettstedstrafikken din kommer fra, slik at du kan analysere kildene.

Bildekilde
du kan se åtte viktigste trafikk kanaler i bildet ovenfor:

• Organisk Søk
• Direkte
• Vise
• Henvisning
• Sosialt
• Betalt Søk
• Annet
• E-Post

Hva gjør alle disse kanalene betyr? Først og fremst refererer begrepet «organisk søk» til når noen søker etter Noe På Google, og nettstedet ditt kommer opp i søkeresultatene, og de klikker på linken til Den. Sekund, Direkte kanal omfatter ulike kilder til trafikk som mobile apps og bokmerker i nettleseren.
deretter omfatter e-postkanalen trafikk som kommer fra e-postmarkedsføring mens sosial kommer fra dine sosiale medier profiler.
ved å se dataene og statistikken på hver av disse kanalene, vil du kunne se hvor godt bevissthetsarbeidet ditt har gått. Dermed bestemmer du de mest vellykkede områdene, samt områder der du må øke effektiviteten.

Toppkilder For Trafikk

ikke forlat Google Analytics-kontoen din ennå. Nå skal vi bruke den til å bestemme dine viktigste trafikkilder. Å gjøre det, du må klikke på «Oppkjøp» igjen, og deretter gå til » All Trafikk.»Der finner du » Kilder / Medium»og klikker på den. Denne siden gjør det mulig å måle suksessen til merkevarebevissthet innsats ved å avsløre ressurser som gir de beste resultatene.
følgende bilde viser For eksempel et eksempel på en bevissthetskampanje for sosiale medier fordi de to viktigste trafikkildene Er Twitter og LinkedIn.

Bildekilde
de fleste tilfellene inneholder listen over kilder mer enn 10 elementer. Det gir deg noen verdifull innsikt; for eksempel, hvis noen av kildene raskt når toppen av listen, bør du se etter mulige årsaker. Kanskje det er en effekt av noen nye taktikker du har eksperimentert med? I alle fall må du gjennomføre en regelmessig analyse av kildene (en gang i uken er perfekt), og se hva som fungerer.

Utforsk Brukerdemografi

kunnskap og forståelse av en målgruppe er utvilsomt avgjørende for markedsførere å nå sine mål. Google Analytics kan også hjelpe deg med å utforske kundene dine, så nå tar vi denne muligheten.
Klikk På » Målgruppe «i menyen til høyre og fortsett deretter Til» Demografisk.»Denne delen inneholder informasjon som karakteriserer dine besøkende, inkludert alder, kjønn, livsstil og interesser for produktkjøp.

Bildekilde
for eksempel viser bildet nedenfor alder og kjønn data generert Av Google Analytics. Grafen til venstre viser at besøkende mellom 35 og 44 år er den største besøksgruppen med nesten 30 prosent av trafikkvolumet. Disse dataene informerer markedsføringsstrategien din, da det viser at innsatsen for å tiltrekke seg denne gruppen er effektiv.
grafen til høyre viser data relatert til kjønn. 70 prosent av de besøkende er menn, og 30 prosent er kvinner. Konklusjonene på denne, avhenger selvsagt av arten av virksomheten du kjører.

Søkeord Som Driver Trafikken

Heng på, det er det siste vi gjør I Google Analytics på dette punktet. Søkeord er et annet viktig aspekt av merkevarebevissthet analyse fordi de brukes til å finne din bedrift online. Så, klikk på» Oppkjøp «igjen og fortsett til» Search Console «(sistnevnte skal være koblet Til Google Analytics).
der ser du listen over søkeord som driver trafikk til nettstedet ditt. Hver av dem er organisk knyttet til virksomheten din, noe som er gode nyheter. Du kan også bruke denne informasjonen til å informere søkeordstrategien din.

Samle Tilbakemelding

Undersøkelser

denne metoden for å vurdere merkevarebevissthet kan gjøres både online og offline. For eksempel har du sikkert sett ulike skjemaer på nettsteder som ber deg om å fullføre en liten undersøkelse, ofte i retur for noe som gratis innhold eller til og med en rabatt. Disse små undersøkelsene evaluerer ofte din kjennskap til et merke ved å stille en rekke spørsmål som «Hvordan hørte du om oss?»
ved å svare på dem, hjelper du merkevaren til å bestemme områder der de lykkes i å markedsføre seg selv, så vel som andre nyttige detaljer. For eksempel vil du gi dem en forståelse av hvordan folk som deg hører om dem. Disse undersøkelsene brukes ofte av selskaper som essay writing services som omhandler besøkende fra hele verden. Som et resultat vil merkevaren ha noen bevis for å justere markedsføringsstrategien for å oppnå de høyeste bevissthetsresultatene.

Vurderingssider

i Dag bør alle bedrifter overvåke vurderingssider som Yelp, Google og Yahoo fordi det er der kundene går for å få informasjon om dem. For eksempel, hvis en kunde ikke er sikker på å bruke en bedrift, kan han eller hun gå Til Yelp og se hva andre sier om sine erfaringer med den virksomheten. Selv om det er noen rapporter som tyder på at mange av anmeldelsene er falske, er de fleste av dem ikke, så gjennomgangssider forblir en troverdig kilde til informasjon for mange.
så, ved å besøke dette nettstedet, vil du kunne vurdere hvordan virksomheten din oppfattes av kundene som brukte den. Disse vurderingene påvirker naturligvis også hvordan potensielle kunder oppfatter merkevaren din, slik at de kan gi verdifull informasjon om å forbedre produkter eller tjenester.
du kan bruke positive attester og vurderinger som en del av kampanjen også.

Tenk Både Kvalitativt Og Kvantitativt

det siste elementet på denne listen er faktisk ikke en teknikk, men et tips som vil tjene deg godt for å måle merkekjennskap. For å få en god følelse av det, må du tenke både kvalitativt og kvantitativt.
kvalitative data er for eksempel «immaterielle», noe som betyr at de ikke kan uttrykkes som tall. Du kan bruke den til å måle følelsesmessige forbindelser med merkevaren, kundetilfredshet og merkevaregjenkjenning. Når du ber kundene dine om å fullføre spørreundersøkelser, samler du kvalitative data som er subjektive for hver enkelt kunde.
på den annen side er kvantitative data det viktigste for å måle finansiell informasjon knyttet til merkevarebevissthet. For eksempel inkluderer det fortjeneste, et merkets nettoverdi, antall aksjer I Facebook-innlegg, etc. Husk å alltid gjennomføre merkevarekampanjer som kan gi kvantitative data, fordi hvis du ikke kan måle det, kan du ikke forbedre det.
ved å kombinere innsikt gitt av kvalitative og kvantitative data, vil du kunne bestemme bakenforliggende årsaker til problemer, identifisere muligheter for vekst og foreta justeringer av markedsføringsstrategien.

Final Thoughts

Måle merkekjennskap er en kompleks oppgave, men det er noe du må utføre minst en gang hver uke for å produsere meningsfulle resultater. Nå kan du bli overveldet av mengden arbeid som går inn i måling. Du bør imidlertid ikke tenke på merkevarebevissthet som noe altfor komplisert fordi hvis du følger retningslinjene, vil du mestre prosessen på kort tid.
det er da tipsene i denne artikkelen kommer inn. Forhåpentligvis vil de være nyttige for deg å utarbeide en plan for suksess som vil sikre at virksomheten din er kjent.