er zijn weinig universele waarheden als het gaat om hoe mensen over kleur denken.Hier is er een: “Cross-culturally, the most highly favoured color is very saturated blue”, zegt Steve Palmer, emeritus professor aan de University of California, Berkeley. Die kleur is favoriet omdat het wordt geassocieerd met dingen die bijna allemaal goed zijn—een diep, schoon meer, een heldere hemel of een mooie saffier edelsteen.
anders zijn voorkeuren voor bepaalde kleuren, of ze te associëren met bepaalde stemmingen of emoties of waarden, zeer individueel en subjectief—en sterk beïnvloed door cultuur en persoonlijke ervaring, zegt Palmer, een expert op het gebied van visuele perceptie en kleurvoorkeur.
mensen van alle leeftijden en culturen hebben kleurvoorkeuren. De vraag is, waarom bestaan die voorkeuren en hoe zijn ze daar gekomen?
een voorkeur voor sommige kleuren kan aangeboren zijn—niet precies verbonden met het DNA, maar wel in een minimale vorm. Na verloop van tijd veranderen mensen echter hun voorkeuren en de goede of slechte dingen die ze associëren met die kleuren.Bijvoorbeeld, Palmer en zijn collega ‘ s ontdekten dat wanneer ze een reeks kleuren kregen, volwassenen het minst van een groen-bruine kleur hielden die hij “yucky poo” noemt, omdat ze het associeerden met slechte dingen: uitwerpselen, snot en rottende vegetatie. In dezelfde studie, echter, baby ‘ s vond vreemd genoeg die bepaalde tint het beste.In een studie van 2011 onder studenten aan Berkeley en Stanford-archrival colleges-hadden de Berkeley studenten positieve associaties met het blauw en goud van hun school, maar negatieve associaties met het rood en wit van Stanford. Het tegenovergestelde was waar voor de Stanford studenten, die een sterke afkeer van de “Berkeley” blauw en goud, maar een liefde voor hun school rood en Wit had.
” ik denk niet dat zulke verschillen aangeboren zijn, ” zegt Palmer. “Het lijkt ons steeds duidelijker dat de kleurvoorkeuren van mensen zich aanpassen en veranderen in de loop van zelfs uren of dagen,” zegt hij.
mensen houden van kleuren die ze associëren met objecten die ze leuk vinden of die ze als goede dingen beschouwen—ze houden van rood omdat het de kleur is van aardbeien, kersen of rode lippen. En dat kan de stemming van een persoon of zijn acties beïnvloeden-als het gaat om het kiezen van een trui, welk voedsel te eten of welk product te kopen.
Palmer heeft ontdekt dat wanneer mensen weerzinwekkende objecten worden gepresenteerd in een kleur die ze eerder leuk vonden—bijvoorbeeld een rode, lopende oogbal in plaats van een rijpe kers—ze een verminderde voorkeur hebben voor de eerder liked kleur.Over rood wordt voortdurend gesproken, omdat het verbonden is met zoveel emoties. Het is de kleur van bloed, en het wordt vaak gebruikt om woede, romantiek of gevaar te vertegenwoordigen, zegt Palmer.Charles Spence, een professor in de experimentele psychologie aan de Universiteit van Oxford, heeft ontdekt dat rood geassocieerd wordt met zoetheid, zozeer zelfs dat deelnemers aan een van zijn studies dachten dat zoute popcorn zoet smaakte omdat het in een rode kom geserveerd was.Coca-Cola en andere voedings—en drankenbedrijven hebben Spence ingeschakeld om hen te helpen hun consumenten beter te kennen en te beïnvloeden.
de bevindingen van Spence houden misschien niet in elke cultuur stand. Onderzoek en waarnemingen over de hele wereld hebben verschillen in voorkeur en perceptie tussen verschillende culturen gedocumenteerd.Palmer voltooide onlangs een studie-nog niet gepubliceerd-die een significant verschil in kleur Voorkeuren tussen Amerikaanse en Chinese deelnemers vond. Iedereen werd gevraagd om zowel concrete objecten en symbolen of abstracte concepten in verband met bepaalde kleuren op te schrijven, en vervolgens werd hen gevraagd hoeveel ze van de specifieke objecten en concepten of symbolen hielden. Objecten waren de kern van de kleurvoorkeuren voor de Amerikanen, terwijl de concepten en symbolen belangrijker waren voor de Chinese deelnemers.
” het is vrij onwaarschijnlijk dat je dit zou kunnen verklaren door middel van DNA of genetica, aangezien de basisbiologie die ten grondslag ligt aan basiskleurzicht hetzelfde is voor alle mensen met een normaal kleurzicht, ” zegt Palmer.
dan zijn er kleurconsultants die bedrijven helpen adviseren over verpakkingen en logo ‘ s, kantoren over hoe de productiviteit kan worden verhoogd of ontspanningsruimtes kunnen worden gecreëerd, en huiseigenaren over hoe ze elke kamer kunnen aanpassen. Terwijl sommige beweren dat bepaalde kleuren connote bepaalde eigenschappen-zeg, paars met creativiteit-Palmer zegt dat er niet veel studies back-up van dit soort uitspraken.
” ik denk dat ze veel verzinnen, gewoon op basis van hun eigen intuïties,” zegt hij. “Dat wil niet zeggen dat het verkeerd is”, zegt hij, opmerkend dat er een aantal plausibele redenen kunnen zijn waarom sommige kleuren creativiteit kunnen stimuleren of slaap of rust kunnen bevorderen, zegt hij.