stracili najlepszego konkurenta
po śmierci Steve ’ a Jobsa Apple przestało konkurować. Z samym sobą.
Steve Jobs wielką umiejętnością była nieustająca konkurencja wewnętrzna. Podczas gdy Bill Gates był skupiony, Jobs był skupiony. Gdyby Jobs był hinduskim Bogiem, byłby Shivą, niszczycielem.
pod Jobsem iMac zabił Macintosha. IPhone zabił iPoda. Podczas gdy Steve Jobs był w pobliżu, nikt nie wyrzucił Apple z biznesu, ale Apple. To właśnie sprawiło, że Apple jest tak niezwykle cenne. Od jego śmierci stracili wewnętrzny zapał do rywalizacji i to widać.
kiedy Apple wyrzuciło Steve ’ a Jobsa w 1985 roku, byli w podobnej sytuacji. Przez lata szczęśliwie zarabiali pieniądze, wprowadzając wiele linii produktów po wysokich cenach. Jednak po około dekadzie innowacja w czołgu zaczęła się wyczerpywać. Ponieważ nie konkurowały ze sobą, inne firmy zaczęły je dorównywać i przewyższać i prawie zbankrutowały.
wtedy Apple sprowadziło Steve ’ a Jobsa z powrotem w 1997 roku. On (i Jony Ive) skutecznie zabił własną fragmentaryczną linię komputerów PC za pomocą all-in-one iMac, wydanego w 1998 roku, i ich modeli opartych na Intel. Ale konkurencja Jobsa z Apple dopiero się zaczęła. Miał zamiar obrócić cały pomysł komputera w jego głowę.
w 2001 r.komputery stacjonarne i laptopy stanowiły 86% działalności Apple. To nadal 90% czyjegoś interesu. Nie było innego biznesu komputerowego, ponieważ rynki te jeszcze nie istniały. Odsunięcie biznesu od biznesu jest zwykle tak głupie, jak się wydaje, ale to zrobił Steve Jobs.
w 2001 roku Apple wydało iPoda, który zdecydowanie nie był komputerem PC, a który sprzedał się w ponad 100 milionach sztuk w ciągu sześciu lat. Następnie wydali iTunes store dla muzyki cyfrowej, który stał się największym na świecie sprzedawcą muzyki w ciągu dwóch lat. To zakończyło bezproblemowe połączenie sprzętu i oprogramowania, z którego firma Apple była znana, dostarczając zintegrowany produkt. Ale oczywiście Apple nie poprzestało na tym. Podczas gdy ten biznes muzyczny był nadal opłacalny-Steve Jobs poszedł naprzód i go zabił.
w 2007 roku Apple uruchomił iPhone, który urósł, aby całkowicie zastąpić potrzebę iPoda, który przetrwał tylko dziś jako niepełnosprawny iPhone, aby dać dzieciom. Dzięki temu, iPadowi, a później zegarkowi, Apple z powodzeniem przeniosło się w erę post-PC, co było niesamowite, ponieważ byli firmą komputerową. Jak powiedział Steve Jobs rok przed śmiercią:
– post PC era-Apple jest pierwszą firmą, która tu dotarła
– produkty Post PC teraz 66% naszych przychodów – iPad wyprzedził Maca w ciągu 6 miesięcy
– post PC era = bardziej mobilny (mniejszy, cieńszy, lżejszy) + komunikacja + aplikacje + usługi w chmurze (QZ)
i oczywiście liczby to potwierdzają. Firma Apple przeszła z 86% działalności komputerowej w 2001 r.do 9% działalności komputerowej w 2019 r.
z perspektywy czasu wydaje się to oczywiste, a wyniki są świetne, ale przekształcenie takiej gigantycznej, publicznej firmy jest bardzo, bardzo trudne. Wewnętrznie wkurzyłoby to wielu menedżerów, którzy mieli cele oparte na komputerach, i członków zarządu, którzy powiedzieliby „skoncentruj się na podstawowej działalności”, a także dostawców, a nawet klientów. Wewnętrzna konkurencja jest trudniejsza niż zewnętrzna, ponieważ rywalizujesz ze swoimi przyjaciółmi i partnerami i mordujesz ich ukochanych. Ale Steve Jobs to zrobił i wyhodował ciasto dla wszystkich. Jego udziałowcy, jego pracownicy, nawet zewnętrzni konkurenci. Nie bojąc się zabijać własnych produktów swojej firmy, wykorzystał najlepsze siły twórczej destrukcji w Apple.
jednak Bóg (czy cokolwiek) jest największą siłą twórczego niszczenia wszystkich. W 2011 roku zmarł Steve Jobs. I nikt nie zbliżył się do zastąpienia go jeszcze. Na pewno nie w Apple.
tracąc instynkt zabójcy
w notatce „Top 100 — A” napisał „Apple jest w niebezpieczeństwie zbyt długiego trzymania się starego paradygmatu (dylemat innowatora)”. To jest prawie dokładnie to, co stało się od jego śmierci.
jeśli przeczytasz tę notatkę, wiele rzeczy, które zaplanował, nie wydarzyło się. Mówił o chmurze, ale Apple jest tam niesamowicie słabe. Poważnie otwórz iCloud. Wygląda na to, że nie był aktualizowany od lat 90.
smutne jest to, że składniki ery post-mobile są. Apple Watch i Airpods to niesamowity sprzęt, który może być bramą do genialnej chmury opartej na sztucznej inteligencji. Jednak zegarek i słuchawki Airpods są przywiązane do iPhone ’ a, co jest złe. To powinny być produkty, które zabiły iPhone ’ a. Zamiast tego są akcesoriami do iPhone ’ a, łącząc się z Siri w ramach przemyślenia.
jest to konserwatywny pogląd, zachowuje biznes iPhone ’ a podczas wprowadzania nowych produktów. Ale to nie jest to, co uczyniło Apple wielkim. Wyraźnie widać, że Apple nie ma wewnętrznego konkurenta, aby ścigać iPhone ’ a i uczynić go nieistotnym. Google, a nawet Amazon przeskoczyły do przodu w tę post-mobilną przyszłość, podczas gdy Apple zatraciło się w pięknie sfazowanych krawędziach.
bez Steve ’ a
to naprawdę smutne, bo Jobs mógł zobaczyć erę post-mobile tak samo jak widział erę post-PC. Pod rządami Tima Cooka, Apple stało się bardzo kosztowną, bardzo dochodową firmą na tym, co wydaje się być dojrzałym rynkiem. Jeśli zrobi się Wykres zysków i cen, to oni prowadzą twardą politykę, tak jak zrobili to za pierwszym razem, gdy Apple straciło pracę.
tym razem jednak żadna ilość akcji Apple nie może go przywrócić. Nie ma negocjacji ze śmiercią. To bardzo smutne. Dla jego rodziny, dla firmy, dla ludzkości. Kto wie, co jeszcze mógł stworzyć? Stworzył wspaniałą firmę, która żyje dalej, ale bez swojego największego konkurenta.