aby ustanowić przywództwo myślowe, istnieje kilka skuteczniejszych narzędzi w zestawie narzędzi public relations niż artykuły byline.
podobnie jak Kolumna opinii w dziale redakcyjnym naszych coraz bardziej zanikających gazet, tekst stanowi okazję dla autorki do podzielenia się swoim osobistym podejściem do tematu, który wzbudza zainteresowanie mediów lub kontrowersje. Ogólnie rzecz biorąc, bylina reprezentuje najlepszy sposób dla kierownictwa, aby zaprezentować i wyjaśnić swój punkt widzenia w sposób dogłębny docelowej publiczności B2B rówieśników z branży.
ale pisanie tekstów może być trudne. Publikacje są coraz bardziej zalewane wkładami, a kilka z nich zmieniło swoje modele biznesowe. teraz traktują wkłady bardziej jak reklamy, co oznacza, że jeśli chcesz grać, musisz zapłacić. Oznacza to, że media, które nadal publikują zgłoszone treści, mogą sobie pozwolić na bardziej selektywną niż kiedykolwiek pod względem tego, co przyjmą, a niektóre artykuły zostaną nieuchronnie odrzucone przez redaktorów.
aby upewnić się, że Twój artykuł nie trafi szybko do folderów kosza redaktorów, unikaj następujących typowych błędów.
zbyt autopromocyjne: dla tych, którzy nie znają niuansów bylin, może to być najtrudniejsza koncepcja do uchwycenia: nie chodzi o Ciebie. Zdecydowana większość publikacji oczekuje, że byliny będą neutralne pod względem dostawców, co oznacza, że autorzy nie mogą sprzedawać, promować ani ogólnie wspominać o własnej firmie, produktach lub Usługach. Zamiast postrzegać linijkę jako sposób na przekształcenie talii sprzedaży w formę akapitu, rozważ możliwość podzielenia się wewnętrzną perspektywą na konkretny, dobrze zdefiniowany temat interesujący od doświadczonego weterana branży.
nie radzi sobie z problemem branżowym: Podczas gdy większość czytelników, którzy natkną się na twoją linię, nie są zainteresowani poznaniem intymnych szczegółów widżetów, które sprzedaje Twoja firma, są zainteresowani poznaniem prawdziwych problemów, z którymi spotkali się ich rówieśnicy z branży i krokami, które podjęli liderzy, aby przezwyciężyć te problemy. To właśnie tam znajduje się prawdziwa wartość byliny, w szczerej rozmowie jednego lidera branży, dostarczającego innym wewnętrznej historii trudnej sytuacji, którą starali się (przynajmniej początkowo) przezwyciężyć. Dodatkowe punkty są przyznawane za uczciwość, jasność, zaskoczenie, a nawet kontrowersje.
więc na przykład napis na temat „dlaczego szpitale muszą uwzględniać społeczne uwarunkowania zdrowia pacjentów” nie ma wielkich szans na odbiór, ponieważ wszyscy wiedzą, że uwarunkowania społeczne są już ważne. W przeciwieństwie do tego, autor może uzyskać znacznie więcej kilometrów od tematu bylinowego ,takiego jak” dlaczego inicjatywy społeczne determinantów szpitali są skazane na porażkę bez A, B I C”, ponieważ jest to temat, który może powiedzieć czytelnikom coś, czego jeszcze nie wiedzą.
za długo: Znani nagradzani autorzy mogą mieć luksus powolnego ustawiania sceny, malując obraz słowami, wciągając czytelnika wieloma anegdotami i przykładami, a następnie przechodząc do sedna historii. Menedżerowie biznesu, którzy przyczyniają się treści do zdrowia publikacje IT są rzadko przyznawane, że odpust. Innymi słowy, mów krótko. Słodki punkt dla byliny to około 700 do 1000 słów, a większość redaktorów woli krótszy koniec spektrum. Dobra zasada: Jeśli Twój tekst przekracza dwie strony dokumentu programu Word, nadszedł czas, aby wprowadzić pewne zmiany.
byliny są wspaniałym narzędziem do demonstrowania wiedzy branżowej i przywództwa myślowego, ale mogą szybko zejść z torów, jeśli autorzy nie zastosują najlepszych praktyk. Aby zainteresować czytelników (i redaktorów) swoim unikalnym punktem widzenia, pamiętaj o powyższych wytycznych.