por que isso é importante?
Gone é o dia em que lançar uma mensagem para as massas foi suficiente para vender seus produtos ou serviços. Vivemos agora na era dos individualistas. Cada um tem suas próprias necessidades, hábitos únicos e comportamento de compra. O marketing em massa é ineficiente e caro. Com a compra programática você pode garantir que apenas aqueles que mais provavelmente estarão abertos à sua mensagem são aqueles que a vêem. Ao fazê-lo de uma forma extremamente automatizada, está a reduzir custos e a obter um maior valor do seu investimento.
a compra programática é muitas vezes considerada compra de público, não só por causa de seus próprios dados em sua base de clientes e visitantes do site, mas dados de terceiros. Os dados de terceiros são segmentos de dados de audiência criados e embalados por fornecedores de dados (podem ser editores ou empresas especializadas de gestão de dados) para ajudar os comerciantes a alcançar os utilizadores certos para a sua marca e produto. Por exemplo, você pode querer alcançar viajantes de luxo com uma oferta de voo de classe executiva. Ou, você pode querer encontrar mulheres com crianças para alcançá-los com uma mensagem sobre como seu detergente é duro em manchas difíceis, mas suave na pele. Você selecionaria, então, a partir de uma infinidade de segmentos de público de terceiro partido, tais como mulheres com idades entre 30-45 com crianças, viajantes de classe executiva, nacionais do GCC, pessoas dentro da classe de renda de x para y, e, em seguida, atingir este segmento em qualquer site que acontece que eles estão.
conhecer o consumidor
por que isso é significativo? Estamos a afastar-nos de chegar aos consumidores com base no local onde se encontram na web para os alcançarmos com base em quem são, no que querem e em que fase de vida estão actualmente a passar. Isto é muito mais poderoso, pois é mais provável que você alcance novos consumidores que estarão mais abertos ao seu produto ou mensagem por causa de seus interesses. Além disso, você será capaz de alcançar a sua base de clientes existente com mensagens personalizadas porque você os conhece e sabe o que eles precisam.Isto com o poder de automação e consolidação possível através da compra de câmbio através de uma plataforma do lado da demanda e você não só chegar ao público certo, mas você reduzir o custo de alcançá-los. Em vez de um comprador ir diretamente para cada editor individual para comprar espaço de publicidade, conectar com cada rede, ou até mesmo para se conectar a cada uma das 55+ bolsas do mundo para executar suas compras, eles usariam uma plataforma do lado da demanda para comprar em todas as 55+ bolsas de uma vez. Isto permite ao comprador economizar tempo, economizar dinheiro, consolidar seus relatórios e dados e garantir dados mais precisos.
por que dispersar os dados do público e perder insights eficiências quando eu posso consolidar tudo em um só lugar? E ver todos os meus consumidores através de uma lente e tomar decisões educadas sobre como alcançá-los e, além disso, como adaptar a minha oferta às suas necessidades? Seria um desperdício de dinheiro se o orçamento para a publicidade não fosse usado de forma eficiente para enriquecer os dados do seu público, construir insights do consumidor, e ajudar em sua análise geral do consumidor.
sobre o DoubleClick Bid Manager
o DoubleClick Bid Manager é uma plataforma de procura da próxima geração (DSP) que fornece balcões de negociação, agências e anunciantes com maior transparência e desempenho na compra global display media através de bolsas de publicidade. Algoritmos proprietários analisam cada impressão e otimizam a compra em tempo real para atender aos objetivos únicos dos anunciantes. Um alvo poderoso combina dados de audiência e contextual para alcançar o público certo nos momentos certos. O DoubleClick Bid Manager está totalmente integrado com o DoubleClick Digital Marketing, racionalizando fluxos de trabalho e relatórios e permitindo a compra de canais verdadeiros.
www.doubleclick.com/bidmanager