Sam Smith foi capaz de irromper na cena com a ajuda de outro grupo do Reino Unido, Disclosure. Seu single de sucesso, ‘Latch’ contou com os vocais fantásticos de Sam para o refrão. Este single teve uma estratégia de marketing clara do acampamento de Sam Smith: Piggyback de outro artista do Reino Unido em ascensão para ganhar uma vasta exposição no mercado mundial. Esta estratégia funcionou perfeitamente como “Trinca” se tornou um sucesso e Smith e a divulgação criou esta parceria simbiótica em que ambas as suas carreiras foram catapultadas para um maior alcance de mercado. Além disso, existem determinados objectivos que foram estabelecidos com base no sucesso do “trinco”. Seu álbum In The Lonely Hour foi lançado através do conglomerado de marketing da Capitol Records em 26 de Maio de 2014 e seus objetivos eram permitir que Sam se ramificasse da divulgação e encarando a criação de sua própria imagem de marca. Este lançamento do álbum foi cheio de sucesso com algumas consequências, no entanto, o objetivo de Sam Smith cimentando-se da cena em seu próprio original, marca única foi um sucesso. In The Lonely Hour became the highest selling UK Male debut in history, according to this article from Idolator (http://www.idolator.com/7524255/sam-smith-record-highest-uk-male-sales-debut-history-billboard). Além disso, embora alguns blogs de renome, como a Pitchfork e o The Guardian não tenham dado críticas estelares ao álbum, Na Hora Solitária foi bem recebido pelos críticos, alcançando outra faceta desse objetivo. Como o caso é com qualquer novo artista, o desenvolvimento de uma imagem de marca única que irá a lealdade ilícita da marca e puxar novos consumidores está no cerne de qualquer plano de marketing bem sucedido. Até agora, Sam Smith tem sido bem sucedido em sua estréia no álbum na criação de sua própria imagem. No entanto, a história mostra que houve uma abundância de artistas que ganharam atenção mainstream através de vários recursos e só se tornaram specks no mapa após seu álbum calouro. Portanto, é crucial que a equipe de marketing impulsiona o sucesso de ‘fechamento’ e na hora solitária. Smith começou a tocar em festivais como o de Glastonbury, e mais turnês e a exposição a um mercado maior vai ajudar a manter a sua imagem de marca e trazê-lo para mais fãs em potencial
Um aspecto de Sam Smith, que é crucial para analisar a determinar o mercado-alvo é a notícia de que ele veio e anunciou sua sexualidade como homossexual em Maio. Isto é importante por várias razões. Para começar, um movimento de carreira como este terá um enorme impacto na sua imagem de marca. Embora ele possa alienar alguns ouvintes com filosofias conservadoras, ele também irá criar uma lealdade mais forte com o núcleo liberal de sua base de fãs, particularmente aqueles que são homossexuais ou que apoiam o movimento LGBT. Em geral, quaisquer consumidores que residam numa cidade maior e socialmente mais liberal serão alvos que tentaremos atingir. Consumidores em Nova York, Londres, São Francisco, Minneapolis, Los Angeles, e outras cidades que geralmente têm uma população mais jovem com mais conexões com as questões atuais, como os movimentos dos direitos dos homossexuais serão áreas que Sam Smith deve ser capaz de ter sucesso explorando.
além disso, Sam Smith saiu de Londres, portanto a conexão inglesa é uma avenida para explorar dentro das cidades dos Estados Unidos com uma infinidade de expatriados da Grã-Bretanha, como Nova York, Los Angeles, etc. serão lugares mais propensos a conceder maior sucesso para a música de Sam em oposição ao coração da América (ou seja, Mobile, Alabama). O sucesso de 2014 do Sam coloca-se em um ponto interessante no mercado. Sua música puxa de uma variedade de fontes como pop, jazz, R&B, e soul, portanto aumentando a esfera de seu mercado alvo. Uma vez que esses gêneros englobam uma quantidade tão grande de música, é crucial que estratégias de marketing e promoção são cuidadosamente colocadas a fim de não alienar qualquer consumidor dado com uma fidelidade a um determinado gênero. Além disso, isto significa que o mercado alvo permitirá versatilidade porque o produto será capaz de ser apresentado para os fãs de qualquer um dos gêneros acima mencionados.Os programadores de rádio e os bookers de Talentos da TV parecem ser os principais guardiões de Smith. Até agora, os esforços de marketing dos EUA parecem concentrar-se em aumentar os airplay de Smith no Top 40 estações, que têm uma ampla audiência, e conseguir que Smith tenha reservado em shows que o mostram para o público em geral, como “Late Night with Jimmy Fallon” e “Saturday Night Live”.”Outros porteiros para Smith incluem pessoas que gerem blogs e revistas que se concentram na comunidade LGBT e/ou música nova e independente. Smith já teve entrevistas com publicações como a revista Interview E A Rolling Stone, que não se concentram apenas em artistas conhecidos, mas também em artistas em ascensão. Ao obter seu nome nessas publicações, Smith expande seu público potencial e ajuda-o a obter seu nome lá para gerar buzz para sua música.
estes guardiões foram escolhidos principalmente com base em que tipo de guardiões seria o melhor adequado para a música de Smith. A vibração pop/soul/R&B de Smith vai bem com programas de tv, Top 40 estações de rádio, e várias fontes de impressão por causa de sua ampla comercialização, a falta de palavrões, e é foco em temas amplamente relacionáveis. A popularidade de Smith no Reino Unido foi uma maneira de como Smith foi capaz de obter acesso a esses porteiros. Seu sucesso nos mercados estrangeiros lhe permitiu ganhar força nos mercados musicais da América do Norte. A recente notícia de Smith de sair irá provavelmente aumentar a exposição de Smith em tomadas de música LGBT. Mais uma vez, Smith pode ganhar fãs por causa de sua declaração pública, ou possivelmente perder fãs por causa de sua orientação sexual. Cabe à equipe de marketing de Smith descobrir se eles ainda querem perseguir o marketing para o maior público possível que eles podem, ou à luz desta afirmação, para ficar com o marketing para um nicho. Se decidirem mudar para a última estratégia de marketing, a equipa de marketing terá muito provavelmente de mudar os seus porteiros visados para porteiros mais favoráveis aos LGBT.