8 Super kreativa, galna effektiva Visningsannonsideer

visningsannonser ger ofta urusla klickfrekvenser och ännu lägre omvandlingsfrekvenser. Vad står för deras nedslående prestanda? Det handlar om inkommande vs. utgående marknadsföring: till skillnad från sökannonser visas inte visningsannonser för sökare som aktivt letar efter något. Istället, vi tack bildannonser på sociala flöden eller informationswebbplatser med hopp om att de kommer att distrahera användare från sin nuvarande aktivitet och locka dem att klicka vidare till vår hemsida. Som om att störa användaren från sin avsedda aktivitet inte räcker till en utmaning, konkurrerar vi också med andra bildannonser, vilket ger ett ganska kaotiskt utrymme.

Var säker, trots de inte så gynnsamma oddsen, kan du designa superkreativa annonser som bryter igenom bullret och fängslar tittarna, vilket i slutändan gör klick för ditt företag. Här är 8 kreativa, effektiva bildannonsideer att utforska, med hjälp av verkliga visningsannonsexempel från våra egna marknadsföringskampanjer och kundkonton och backas upp av verkliga data.

Creative Display Ad Tips #1: Tänk på din plats

det är viktigt att du överväger plattformen där du visar en annons innan du designar den. När det gäller sociala annonser konkurrerar du inte bara med annat betalt innehåll, du konkurrerar med användarnas hela sociala nätverk.

Wordstreams betalda sociala Specialist, Brett McHale, säger att sociala annonser ska ”smälta in och sticka ut” på sidan. Låter ganska motsägelsefullt, va? Han fortsätter med att förklara att socialt innehåll ska vara kontextuellt relevant (vilket betyder att det inte ser ut som en annons) och fortfarande fånga läsarnas uppmärksamhet med underhållande bilder och designelement som kontrasterande färger och negativt utrymme.

vill du skapa visningsannonser av designkvalitet på några minuter? Prova vår gratis Smart Ads Creator.

använda stock foton i sociala medier annonser kommer att döda din prestation. Istället rekommenderar vi att du följer Krista Nehers ”three R” – strategi för att driva ditt sociala innehåll. Använd riktiga bilder av riktiga saker tagna av riktiga människor. Du kan till och med begära foton från din publik att använda i dessa annonser.

Michael Kors, det första varumärket som inbjudits att visa annonser på Instagram, har denna övning ner pat. Deras annonser känner sig hemma på plattformen, men visar fortfarande sina produkter. Deras allra första inlägg, den första bilden ovan, resulterade i en 370% ökning av nya följare.

Kreativ Display Annons Tips # 2: Tala med ditt mål demografiska

med displayannonsering har du möjlighet att segmentera din publik baserat på deras demografiska detaljer. Dra nytta av denna nivå av granularitet och bygg annonser som kommer att resonera med varje segment av din målgrupp.

att ta en” one size fits all ” – strategi ger sällan bra resultat för annonsörer. Tänk dig till exempel en juvelerare som specialiserat sig på kvinnors smycken. Han kan vara benägen att skapa annonser inriktade mot en kvinnlig publik, tänker detta är mål persona. Men när han undersökte sina publiksegment på en djupare nivå kan han upptäcka att en stor del av sin publik är manlig och dessa män beställer dyrare föremål, troligen som gåvor. Juveleraren borde absolut skapa en annan uppsättning annonser som resonerar med en manlig publik.

en av våra account managers, Allen Finn, delade ett verkligt exempel på detta i ett inlägg om hur småföretag kan konkurrera med de stora killarna. Hans team, som arbetade med en viktminskningsklient, insåg att medan män var mindre benägna att klicka på sina annonser än kvinnor, var de betydligt mer benägna att följa med en konvertering. I ett försök att öka klickfrekvensen för dessa ideala manliga utsikter skapade de den här annonsen nedan.

den nya annonsen gav en betydande uppgång i klickfrekvenser och häpnadsväckande CPA (3x mindre än kontogenomsnittet). Som du kan se kan du bara justera annonsinnehållet betala utdelning.

vill du ha fler tips? Här är 7 steg för att behärska Google Display-nätverket.

Creative Display Ad Tips #3: Få ditt sinne i rännan

vi har alla hört det—sex säljer. Att åberopa sexuell insinuation är faktiskt en av de starkaste och mest effektiva marknadsföringstaktikerna. Naturligtvis är denna taktik inget nytt. Vi kan spåra det hela vägen tillbaka till 1871, när Pearl Tobacco började skriva ut nakna jungfrur på förpackningen, vilket ledde till en plötslig uppgång i försäljningen. Andra marknadsförare noterade och strategin spred sig som … löpeld.

men innan du börjar byta alla modeller i dina bildannonser för knappt klädda ersättare, kom ihåg att de flesta onlineannonseringsplattformar har strikta policyer som förbjuder erotiska bilder i annonser. För att göra det genom godkännandeprocessen måste marknadsförare vara snygga och använda bilder eller meddelanden som helt enkelt innebär sex. Jag älskar det här exemplet, från Volkswagen. Bilden och kopian är helt PG, men insinuationen är tydlig.

här på WordStream snubblade vi på framgång med denna taktik helt av misstag. Vi skapade en guide med titeln ”69 Creative Marketing Ideas to Boost Your Business” och började marknadsföra det via våra sociala kanaler. Engagemangsgraden för dessa aktier ökade, så vi dök in i uppgifterna och insåg att människor kommenterade och delade inläggen på grund av den (oavsiktligt racy) numeriska referensen i titeln. Eftersom det fick en sådan synlighet såg vi också ett imponerande antal personer som klickade på webbadressen för att se guiden. Baserat på dess framgång organiskt började vi använda betalda annonser för att marknadsföra den här guiden.

Creative Display Ad Tips # 4: Gå EMO

utnyttja känslomässiga triggers i annonstext är ett av de mest effektiva sätten att få kontakt med din publik. Enligt Courtney Seiter, Content Marketing Manager på Buffer, är de fyra ”grundläggande” känslorna lycka, sorg, överraskning och ilska eller avsky. Människor svarar på var och en av dessa känslor annorlunda, men de uppmuntrar dem alla att vidta åtgärder.

tidigare i år arbetade vi med en klient för att tillhandahålla viktminskningslösningar. Ursprungligen körde de annonsen nedan som innehåller ett generiskt lagerfoto. Inte bara är bilden lätt förbisedd, den skriker knappast ”det är dags att gå ner i vikt”. Faktum är att tills du läser texten blurb är det oklart att annonsen har något att göra med viktminskningstjänster.

med tanke på att denna annons förstörde kampanjens prestanda beslutade vårt strategiteam att ta ett helt annat tillvägagångssätt. De ville att deras annonser skulle få kontakt med tittarna på en personlig nivå och uppmanade dem att omedelbart söka hjälp. För att uppnå detta skapade de en annons som provocerade avsky.

det serverades enbart till en manlig publik och resultaten var häpnadsväckande. Den groteska bilden av ölmagen, i kombination med dubbelmeningen ”storlek spelar roll”, fångade tittarnas uppmärksamhet. Det slog hem för dem vars midsektioner såg påfallande lika ut, vilket gav en 47% högre CTR än den ursprungliga annonsen. För fler exempel på” vinner ” med emotion ad copy, kolla in Helens inlägg på the emotional science behind PPC ads.

Creative Display Ad Tip # 5: Kanal din inre komiker

det finns ingen tvist om att humor fungerar underverk när det gäller reklam. I själva verket, enligt en studie publicerad av Journal of Marketing 1993, när de humoristiska bilderna och kopian sammanfaller med annonsmål, är de ”mer benägna att säkra publikens uppmärksamhet, öka minnesförmågan, övervinna försäljningsmotståndet och förbättra budskapet övertygelse”. Baserat på dessa resultat, vem skulle inte vilja integrera humor i sin marknadsföringsstrategi?

tyvärr finns det ingen hemlig sås för att bygga rolig annonskopia. Vi rekommenderar brain storming med ditt team, kundfokusgrupper och till och med vända sig till lokala komiker för inspiration. Även om du inte har ett superspännande produkterbjudande kan lite kreativitet gå långt, som du kan se i GoDaddys kvicka banner nedan.

när du är osäker, låna från allmänt kända kulturella referenser (se bara till att du följer plattformens riktlinjer för reklam). Medan annonsen nedan inte är hilarisk i sig, tittarna associerar den med Will Ferrells Anchorman-film, som är riddled med slapstick humor. Citatet under bilden, som också är från Anchorman, upprepar detta. Ännu bättre, när användare klickar för att gilla det, visas hjärtat direkt över både glassen och Ron Burgundys hjärta. Ganska smart, eller hur?

Creative Display Ad Tips # 6: genomföra en må-bra rabatt

jag är den största sucker för rabatter. För några år sedan fångade en blå satinklänning på TJ Maxx mitt öga. Jag älskade inte stilen, men tyget var vackert och längden var perfekt för min stumpiga, 5-fot-1-ram. Jag tänkte att jag skulle ge det ett skott och gick till omklädningsrummet. Jag var på staketet om det, så jag gjorde en överenskommelse med mig själv—om det var under $75, skulle jag köpa det, över $75 och det skulle landa i skräphögen.

jag tittade på prislappen och på $109 kom den in över budgeten. Men jag märkte då att det var en Stella McCartney, designerklänning ursprungligen prissatt till $1,750. Det är rabatt på 94% rabatt! Låt mig upprepa, en nittiofyra procent rabatt. Naturligtvis gjorde jag köpet och trots att jag spenderade lite mer än tänkt kände jag mig bra om det, till och med stolt. Jag hade fått en fantastisk rabatt.

Salma Hayek har exakt samma klänning! Och ja, hon kan ha stylat det bättre men jag slår vad om att hon inte gjorde samma rabatt…

summan av kardemumman här är att människor är mer benägna att följa upp med ett köp när vi känner att vi får en affär på det. Annonsörer bör dra nytta av detta och inkludera specialerbjudanden eller rabatter i sina visningsannonser.

för att verkligen bestämma vad som resonerar med din publik, experimentera med flera erbjudanden. I exemplet nedan kan du se att vi experimenterade med två olika alternativ, Gratis frakt och 50% rabatt. Klickfrekvensen fördubblades när vi bytte till det andra erbjudandet. Ett annat exempel kan vara att testa en 50% rabatt jämfört med $10 av ordern.

naturligtvis måste du vara uppmärksam på vilka erbjudanden som är mest förnuftiga för din affärsmodell, men denna taktik är definitivt värt att utforska!

letar du efter fler exempel? Kolla in de bästa visningsannonserna vi har sett 2020.

Creative Display Ad Tips # 7: Välj din färgpalett klokt

varje detalj är viktig när du bygger dina bildannonser och färgval är inget undantag. För att välja huvudfärgen för din annons, överväga den psykologiska föreningen vi har med olika färger.

källa: KissMetrics ’ Infographic, hur påverkar färger Inköp?

när du har valt din primära färg, para den med en kontrasterande färg för att säkerställa att din text är lätt att läsa och din CTA-knapp är mycket synlig. Använd det praktiska diagrammet nedan för hjälp med att välja den perfekta kombinationen.

källa: SnackToolsBlog Post

slutligen, när du väljer ditt färgschema, överväga bakgrunden på vilken dina annonser kommer att visas. Naturligtvis är det med GDN ofta okänt och förändras ofta. Men på sociala plattformar vet du exakt vilken bakgrund du arbetar med. Till exempel är Facebook-plattformen blå och vit. Annonser som huvudsakligen är blå och vita riskerar att smälta in i nyhetsflödet, vilket ger mycket lite trafik. Istället bör annonsörer använda kontrasterande färger för att få sina annonser att sticka ut.

jag älskar det här exemplet från Tough Mudder, som verkligen dyker upp på nyhetsflödet. Vems ögon skulle inte dras till allt det ljust orange?

Creative Display Ad Tips # 8: Shock tittare med oväntade bilder

med annonser belamra internet, Det är svårt att skapa annonser som sticker ut. Ett mycket effektivt sätt att skära igenom bruset är att använda djärva bilder för att framkalla en reaktion från tittarna. Denna teknik, som har kallats ”shockvertising”, väcker starka känslor bland tittarna, vilket gör dem mer benägna att engagera sig i annonsen och komma ihåg den.

medan digitala annonsörer bör använda detta klokt-styrning av blod och gore, hypersexualiserade bilder och liknande—kan lite kreativitet gå långt med denna taktik. Jag älskar exemplet ovan, som är för motor motorolja. Det första meddelandet” han brände ett nyfött barns hand ”målar ämnet som en skurk, men det fortsätter med att säga” men han räddar resten av det från en brinnande byggnad ” som gör honom till en hjälte. De sammanflätar skickligt detta med tagline ”det är vad som finns inuti räkningarna.”

slutligen lämnar jag dig med råd jag fick när jag byggde mina första visningsannonser – ” när du är osäker, vänd dig till valpar eller spädbarn.”De verkar göra tricket, oavsett vilken produkt du säljer eller vem din målgrupp är.

för tips om visningsannonsering under pandemin, kolla in det här inlägget: 4 Tips för bättre visningsannonsering under COVID-19.