undrar vad man ska göra med det röret av K-Y Jelly undangömt i nattduksbordet?
försök att blanda den med krossad ögonskugga för att göra kroppsfärg, eller gnugga in den efter en dag på stranden för att bevara en solbränna. Det är bara några av de ideer som ska föreslås av kändisar som Kim Cattrall av” Sex and the City ” och sångaren Debbie Harry i en ny marknadsföring som syftar till att ge smörjmedlet en makeover.
ideerna kommer att förvandlas till en form av konst och visas i juni på en utställning på W Hotel. En broschyr som beskriver hur-tos kommer att finnas tillgänglig för smörjande utmanade.
”K-Y är inte bara för sex längre”, säger David Dalrymple, designern för House of Field, vars ägare Patricia Field har gått med på att agera kurator för utställningen. ”Människor kan använda den för läppglans och hårgel och fuktighetskräm.”
i årtionden har K-Y varit en häftklammer i sovrum rikstäckande, men på senare tid har det blivit upstaged av nyare produkter som antingen gör ett bättre jobb eller uppfattas vara mer banbrytande, sade flera sexterapeuter.
Astroglide, introducerad av Bioglide 1993, har nu ungefär $12 miljoner i årlig försäljning, eller 15 procent av $80 miljoner marknaden för personliga smörjmedel, sa en taleskvinna Lynne Merrill. Förra året ökade Atroglides försäljning med 24 procent, vilket överträffade tillväxten på 8 procent på den bredare personliga smörjmedelsmarknaden.
K – Y Jelly, Tillverkad av McNeil PPC, en enhet av Johnson & Johnson, skulle inte avslöja försäljningssiffror.
K-Y har börjat slå tillbaka genom att rulla ut nya produkter, inklusive K-Y Warming Liquid, i butiker nästa månad, som värmer vid kontakt. En nyligen introducerad K – Y Ultragel erbjuder en tjockare konsistens än jelly. Och K – Y-märket flytande personligt smörjmedel, som lanserades förra året, är mer halt.
”Astroglide kom med en bättre råttfälla för år sedan, och sedan har K-Y försökt komma ikapp”, säger Dr.Norman Fertel, en sexterapeut i Brooklyn. ”Folk inser inte att K-Y Jelly inte är det bästa för sexuell smörjning, eftersom det tandkött upp.”
om den nya marknadsföringskampanjen har sin önskade effekt kommer K-Y att överskrida kön.
Field, som också är stylisten för TV-serien” Sex and the City”, erbjuder detta förslag: Använd K-Y när du försöker glida in i en latexrörstopp. Nu är det ett smörjjobb.
Hard sell
K-Y jelly är rebranded, med kändisar som ”Sex and the City ’s” Kim Cattrall leder en tävling för att hitta nya användningsområden för sexuell hjälp. Detaljer:
* tävlingen, öppen för allmänheten, har också rocker Debbie Harry.
* vinnarna kommer att tillkännages i juni.
* K – Y Warming Liquid och K – Y Ultra Gel är nya produkter som förväntas hjälpa rebranding-ansträngningen.