miért fontos ez?
elmúlt az a nap, amikor a tömegeknek küldött üzenet robbantása elegendő volt a termékek vagy szolgáltatások eladásához. Az individualisták korában élünk. Mindenkinek megvannak a saját igényei, egyedi szokásai és vásárlási szokásai. A tömeges marketing nem hatékony és drága. A programmatic buying segítségével biztosíthatja, hogy csak azok, akik valószínűleg nyitottak az üzenetére, látják azt. Ezzel rendkívül automatizált módon csökkenti a költségeket, és nagyobb értéket teremt a befektetéséből.
a programozott vásárlást gyakran közönségvásárlásnak tekintik, nemcsak az ügyfélkör és a webhely látogatói saját adatai miatt, hanem harmadik fél adatai miatt is. A harmadik fél adatai az adatszolgáltatók által létrehozott és csomagolt közönségadatszegmensek (lehetnek kiadók vagy szakosodott adatkezelő cégek), hogy segítsenek a marketingszakembereknek elérni a márkájukhoz és termékükhöz megfelelő felhasználókat. Például érdemes lehet elérni a luxus utazókat egy üzleti osztályú repülési ajánlattal. Vagy, érdemes megtalálni a gyermekes nőket, hogy üzenettel érjék el őket arról, hogy a mosószer mennyire kemény a nehéz foltokon, de gyengéd a bőrön. Ezután a 3rd party közönségszegmensek sokaságából választhat, mint például a 30-45 éves nők gyermekekkel, üzleti osztályú utazók, GCC állampolgárok, az x-től y-ig terjedő jövedelmi csoportba tartozó emberek, majd megcélozza ezt a szegmenst bármilyen webhelyen.
Ismerje meg a fogyasztót
miért fontos ez? Elmozdulunk attól, hogy a fogyasztókat az alapján érjük el, hogy hol vannak az interneten, hogy az alapján érjük el őket, hogy kik ők, mit akarnak, és milyen életszakaszon mennek keresztül jelenleg. Ez sokkal erősebb, mivel nagyobb valószínűséggel ér el új fogyasztókat, akik érdeklődésük miatt nyitottabbak lesznek a termékére vagy üzenetére. Emellett személyre szabott üzenetekkel is elérheti meglévő ügyfélkörét, mert ismeri őket, és tudja, mire van szükségük.
párosítsa ezt az automatizálás és konszolidáció erejével, amelyet a keresleti oldali platformon keresztül történő Cross exchange vásárlás tesz lehetővé, és nemcsak a megfelelő közönséget érheti el, hanem csökkenti az elérésük költségeit is. Ahelyett, hogy egy vevő közvetlenül az egyes kiadókhoz fordulna hirdetési hely vásárlásához, csatlakozna az egyes hálózatokhoz, vagy akár csatlakozna a világ 55+ tőzsdéjéhez, hogy végrehajtsa vásárlásait, egy keresleti oldali platformot használna, hogy egyszerre vásároljon mind az 55+ tőzsdén. Ez lehetővé teszi a vevő számára, hogy időt takarítson meg, pénzt takarítson meg, konszolidálja jelentéseit és adatait, és pontosabb adatokat biztosítson.
miért szórjuk szét a közönségadatokat, és veszítjük el a betekintést és a hatékonyságot, amikor mindent egy helyen konszolidálhatok? És az összes fogyasztómat egy lencsén keresztül látom, és művelt döntéseket hozok arról, hogyan érjem el őket, és azon túl, hogyan alakítsam az ajánlatomat az igényeikhez? Pénzkidobás lenne, ha a hirdetési költségvetést nem használnák fel hatékonyan a közönségadatok gazdagítására, a fogyasztói betekintés megteremtésére és az általános fogyasztói elemzés támogatására.
a DoubleClick Bid Managerről
a DoubleClick Bid Manager egy következő generációs keresleti oldali platform (DSP), amely nagyobb átláthatóságot és teljesítményt nyújt a kereskedési pultok, ügynökségek és hirdetők számára a globális megjelenítési médiavásárlás során a hirdetéscseréken keresztül. A szabadalmaztatott algoritmusok minden benyomást elemeznek, és valós időben optimalizálják a vásárlást, hogy megfeleljenek a hirdetők egyedi céljainak. A hatékony célzás egyesíti a közönség és a kontextus adatait, hogy elérje a megfelelő közönséget a megfelelő pillanatokban. A DoubleClick Bid Manager teljes mértékben integrálva van a DoubleClick digitális marketinggel, egyszerűsíti a munkafolyamatokat és a jelentéseket, és lehetővé teszi a valódi, csatornákon átívelő vásárlást.
www.doubleclick.com/bidmanager