Waarom is dit belangrijk?
weg is de dag waarop een bericht naar de massa ‘ s was genoeg om uw producten of diensten te verkopen. We leven nu in het tijdperk van de individualisten. Iedereen heeft zijn eigen behoeften, unieke gewoonten en koopgedrag. Massa marketing is inefficiënt en duur. Met programmatic buying kunt u ervoor zorgen dat alleen degenen die het meest waarschijnlijk open staan voor uw bericht zijn degenen die het zien. Door dit op een uiterst geautomatiseerde manier te doen bespaart u kosten en haalt u meer waarde uit uw investering.
programmatisch kopen wordt vaak beschouwd als publiek kopen, niet alleen vanwege uw eigen gegevens op uw klantenbestand en bezoekers van de site, maar ook gegevens van derden. Gegevens van derden zijn gegevenssegmenten van doelgroepen die zijn gemaakt en verpakt door gegevensleveranciers (dit kunnen uitgevers of gespecialiseerde databeheerbedrijven zijn) om marketeers te helpen de juiste gebruikers voor hun merk en product te bereiken. U kunt bijvoorbeeld luxe reizigers bereiken met een businessclass-vluchtaanbieding. Of, je zou willen vinden vrouwen met kinderen om hen te bereiken met een boodschap over hoe uw wasmiddel is hard op moeilijke vlekken, maar zacht op de huid. Je zou dan kiezen uit een veelheid van 3rd party publiek segmenten, zoals vrouwen in de leeftijd 30-45 met kinderen, business class reizigers, GCC nationals, mensen binnen de inkomensschijf van x naar y, en dan richten dit segment op welke site ze toevallig op.
ken de consument
Waarom is dit belangrijk? We gaan van het bereiken van consumenten op basis van waar ze zich op het web bevinden naar het bereiken van hen op basis van wie ze zijn, wat ze willen en welke levensfase ze momenteel doormaken. Dit is veel krachtiger als je meer kans om nieuwe consumenten te bereiken die meer open voor uw product of boodschap vanwege hun belangen zal zijn. Ook, zult u in staat zijn om uw bestaande klantenbestand te bereiken met gepersonaliseerde berichten, omdat je ze kent en je weet wat ze nodig hebben.
koppel dit aan de kracht van automatisering en consolidatie die mogelijk wordt gemaakt door cross exchange-aankopen via een platform aan de vraagzijde en u bereikt niet alleen de juiste doelgroepen, maar u verlaagt ook de kosten om hen te bereiken. In plaats van een koper die rechtstreeks naar elke individuele uitgever gaat om advertentieruimte te kopen, verbinding te maken met elk netwerk, of zelfs om verbinding te maken met elk van de 55+ beurzen in de wereld om hun aankopen uit te voeren, zouden ze een Vraagplatform gebruiken om in alle 55+ beurzen tegelijk te kopen. Dit stelt de koper in staat om tijd te besparen, geld te besparen, hun rapportage en gegevens te consolideren en te zorgen voor nauwkeurigere gegevens.
waarom publieksgegevens verspreiden en inzichten en efficiëntie verliezen als ik alles op één plek kan consolideren? En al mijn consumenten door één lens zien en gefundeerde beslissingen nemen over hoe ze te bereiken en, verder, hoe mijn aanbod af te stemmen op hun behoeften? Het zou een verspilling van geld zijn als het budget voor reclame niet efficiënt werd gebruikt om uw publieksgegevens te verrijken, consumenteninzichten op te bouwen en te helpen bij uw algehele consumentenanalyse.
over DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager is een volgende generatie vraag-side-platform (DSP) dat trading desks, agentschappen en adverteerders meer transparantie en prestaties biedt bij het kopen van wereldwijde displaymedia via advertentiebeurzen. Propriëtaire algoritmen analyseren elke indruk en optimaliseren het kopen in real time om de unieke doelstellingen van adverteerders te bereiken. Krachtige targeting combineert publiek en contextuele data om de juiste doelgroepen op de juiste momenten te bereiken. DoubleClick Bid Manager is volledig geïntegreerd met DoubleClick digitale Marketing, het stroomlijnen van workflows en rapportage en het mogelijk maken van echte cross-channel kopen.
www.doubleclick.com/bidmanager