ブランドは、一般的な名詞として方言にスリップすると、その神格化に達します—バンドエイド、クリネックス、さらにはダンプスター。 誰か他のお父さんはまだ1939年にそれを特許を取った兄弟のために”Dempster Dumpster”と言い、悲しいかな、Dempster Dumpster Fireの著作権を持っていませんか？
動詞になることはあまり一般的ではありません。 “真空に”のための”フーバーに”心に来る。 ビデオ通話を行うことを意味する「Skypeに」は、控えめな約束を示していますが、ビデオチャッターはソフトウェアに同意する必要があるため、SkypeがFaceTimeやWhatsAppに デジタル体験の全体のカテゴリを介して口頭で支配を達成するための珍しいハイテク企業は、Googleに”と、もちろんGoogleです。”
ラリー-ペイジは、1998年に会社が立ち上げる二ヶ月前に動詞の形を使用しました。 検索エンジンがhttp://google.stanford.edu/に住んでいたとき、キューティーパイのlocutionはGoogle-Friendsのlistservに表示されました。 Google-Friendsに参加するには遅すぎます。）彼の新製品への短い更新の後で、ページは彼の陽気な乗組員に署名した、”楽しみを持ち、グーグルを保ちなさい!”彼の会社の検索インデックスは現在、100以上の万ギガバイトです。 明らかに、私たちはしました。
したがって、インサイダーのために、”Googleに”自動詞として開始されました;オブジェクトのない娯楽;検索のための検索;サイバースペースを通って日曜日のドライブ. しかし、2002年までに我々はlayfolkはそれに私たちのミットを得て、Googleが本当に何のためにあったかを知っていた—鑑識、ストーカー、推移的なもの。 “あなたはまだ彼女をGoogledていますか？”ウィローはバフィー吸血鬼スレイヤーの最後のシーズンでバフィーを要求します。 “彼女は17歳です！”言葉の中にいくつかの素敵なprurienceを見つける、ザンダーを叫びます。 “検索エンジンです。”次の年、アメリカの方言協会は、google、他動詞、2002年の”最も有用な”言葉を命名しました。 オックスフォード英語辞典は、2006年6月にそれを鋳造しました。
グーグル、動詞は、1990年代の情報スーパーハイウェイが最初にめまいで私たちを脅かして以来、私たちが必要としていた詩の断片のように即座に見えました。 Jerry-built管およびeffluviumに順序の錯覚を供給することはずっと大きい商業ハイテク企業の役割である。 Googleの使命は、”世界の情報を整理することです。「それはファウスティアンです。 しかし、”Googleには、”もちろん、”整理する”という意味ではありません;それはあなたが情報シュワルツヴァルトを介してオーダーメイドの通路を燃えているふりをしながら、Googleの組織に提出することを意味します,情報ロッキー山脈の上に,そして、情報ホーンの周り.
Googleとそれを使用する人が共有しているふりの一部は、Googleがそれを整理するという使命の前に、web上の「情報」が何らかの自然な状態で既に存在していたかのように行動することです。 代わりに、現在の形式の情報は、実際には、Googleの製品であり、Googleableとして認識し、アルゴリズムの難解な階層にランク付けし、googleにとってきれいになるように改 “Googleに”何かは、したがって、Googleは全体の情報の世界の両方であることをフィクションを受け入れることです—そしてそれを介して唯一のパス。
なんてラケットだ。 言葉、数字、深さのない画像など、視覚的および象徴的なデータの非常に限られたセットが、”世界の情報”全体を構成しているとどのように信じ始めましたか？ あなたは、Googleの味、香り、またはタッチすることはできません。 Googleはほとんど二つの人間の五感を従事し、それが全世界であることを教えてくれます。
中国の検索エンジンBaiduは、検閲によって恩恵を受けていますが、それにもかかわらず、はるかに良い名前を持っています。 “Baidu”は、乙女が見られ、求愛されるために彼らの家を出ている間、毎年恒例の祭りについての新Qijiの宋の詩”ランタンフェスティバルの緑の玉のテーブル”に由来し 詩の最後の行は、”何百と何千回も、彼女のために私は混乱の中で検索/突然、私はライトが衰退していた場所に、偶然になって、そこに彼女が立っていた。”
Baiduのコーポレートサイトが説明しているように、同社の名前は”混沌とした魅力の中で後退する美しさの検索を呼び起こします。”
世界の情報を整理することは野心的に聞こえる。 その一方で、混沌とした魅力の中で後退する美しさを探して、擦り切れた古いインターネットがかつて示唆していたロマンスを分かち合います。 しかしそれは時々私達が存在からそのロマンスを組織し、Googledようである。 そして、私たちがかつて期待して検索した美しさは、すべての時間のために後退しています。
Virginia Heffernan(@page88)は、Magic and Loss:The Internet as Artの著者です。
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