a brand reach its apotheosis when it slips into the vernacular as a generic noun-Band-Aid, Kleenex, even Dumpster. O pai de mais alguém ainda diz “Dempster Dumpster”, para os irmãos que o patentearam em 1939, e, infelizmente, não estão por perto agora para o copyright Dempster Dumpster Dumpster Fire?
tornar-se um verbo é ainda menos comum. “Aspirar “para” aspirar ” vem-me à cabeça. “To Skype”, que significa fazer uma chamada de vídeo, mostra uma promessa modesta, mas como os conversadores de vídeo precisam concordar com o software, é improvável que o Skype possa ficar no FaceTime ou WhatsApp. A empresa de tecnologia rara para alcançar o domínio verbal sobre toda uma categoria de experiência digital é, naturalmente, Google, com ” para Google.”
Larry Page usou a forma verbo dois meses antes da empresa ser lançada em setembro de 1998. A localização cutie-pie apareceu em um listserv para o Google-Friends quando o motor de busca viveu em http://google.stanford.edu/. (Não se incomode; é tarde demais para se juntar ao Google-Friends. Após uma breve atualização de seu novo produto, Page assinou com sua alegre tripulação, “divirta-se e continue pesquisando!”O índice de busca de sua empresa é agora mais de 100 milhões de gigabytes. Claro que sim.
e, portanto, para iniciados, “to Google” começou como um verbo intransitivo; um passatempo sem um objeto; Busca por busca; um passeio de domingo através do ciberespaço. Mas em 2002 nós, layfolk, tínhamos pegado nossas luvas nele e sabíamos para que o Google era realmente—forenses, perseguições, coisas transitivas. “Já Pesquisaste no Google? Willow pergunta a Buffy na última temporada de Buffy, A Caçadora de vampiros. “Ela tem 17 anos!”chora Xander, encontrando uma boa puritana na palavra. “É um motor de busca. No ano seguinte, A Sociedade Americana de dialetos nomeou Google, verbo transitivo, “a palavra mais útil” de 2002. The Oxford English Dictionary mented it in June 2006.
Google, verb, did instantaneamente seem like a fragment of verse we’d needed since the information superhighway of the 1990s first ameaced us with vertigo. Fornecer a ilusão de ordem para os tubos construídos em jerry e seu eflúvio tem sido o papel das grandes empresas de tecnologia comercial. A missão do Google é ” organizar as informações do mundo.”É Faustian. Mas “para o Google”, é claro, não significa” organizar”; significa submeter-se à organização do Google enquanto finge que está lançando uma passagem sob medida através das informações de Schwarzwald, sobre as montanhas rochosas de informação, e em torno do chifre de informação.
parte do fingimento compartilhado feito pelo Google e qualquer um que o USA é agir como se “Informações” na web já existissem em algum tipo de estado natural antes da missão do Google para organizá-lo. Em vez disso, as informações na sua forma atual são, de fato, um produto do Google e não seriam nada sem a decisão da empresa de reconhecê-lo como Googleable, classificá-lo na hierarquia esotérica do algoritmo, e incentivar a sua renovação para que possa tornar-se mais bonita para o Google. “Para o Google” algo, portanto, é aceitar a ficção de que o Google é tanto o mundo da informação—e o único caminho através dele.Que barulheira. Como é que nós começamos a acreditar que um conjunto altamente limitado de dados visuais e simbólicos—palavras, números e imagens sem profundidade—compõem a totalidade da “Informação do mundo”? Você não Pode Google gosto, cheiro, ou toque; pesquisas de som são janky. O Google engaja apenas dois dos cinco sentidos humanos e diz-nos que é o mundo inteiro.
o motor de busca da China, Baidu, embora ignorado pela censura, no entanto tem o nome muito melhor. Baidu deriva de Green Jade Table in the Lantern Festival, um poema da Dinastia Song de Xin Qiji sobre o festival anual durante o qual as donzelas deixaram suas casas para serem vistas e cortejadas. A última linha do poema é, ” centenas e milhares de vezes, por ela eu procurei no caos / de repente, eu virei por acaso, para onde as luzes estavam minguando, e lá ela estava.”
como o site corporativo Baidu explica, o nome da empresa evoca “a busca por uma beleza em recuo em meio ao glamour caótico.”
organizar a informação do mundo soa ambicioso. Por outro lado, à procura de beleza em retirada em meio a cenas caóticas de glamour do romance que a velha internet desgastada costumava sugerir. Mas às vezes parece que organizamos e pesquisamos esse romance para fora da existência. E a beleza que procurámos esperançosamente recuou para sempre.
Virginia Heffernan (@page88) é a autora de magia e perda: a Internet como arte.Este artigo figura na edição de novembro. Assine agora.