voor het creëren van thought leadership zijn er weinig effectievere instrumenten in de PR-toolbox dan artikelen te vermijden.
net als de opiniekolom in de redactionele sectie van onze in toenemende mate verdwijnende kranten, biedt de naamregel een gelegenheid voor de auteur om haar persoonlijke mening te delen over een onderwerp dat media-aandacht of controverse genereert. Over het algemeen vertegenwoordigt een naamregel de beste manier voor een executive om haar standpunt op een diepgaande manier te presenteren en uit te leggen aan een gericht B2B-publiek van collega ‘ s uit de industrie.
maar het schrijven van bijschriften kan lastig zijn. Publicaties worden steeds meer overspoeld met bijdragen, en verschillende hebben hun bedrijfsmodellen veranderd, nu de behandeling van bijgedragen bijschriften meer als reclame betekenis als je wilt spelen, Je moet betalen. Dat betekent dat de media die nog steeds bijgedragen content publiceren, het zich kunnen veroorloven om selectiever dan ooit te zijn in termen van wat ze zullen accepteren, en sommige bijschriften zullen onvermijdelijk worden afgewezen door redacteuren.
om er zeker van te zijn dat uw artikel niet snel in de prullenbak van de redactie terechtkomt, moet u de volgende veelvoorkomende fouten vermijden.
te zelfpromotie: voor degenen die niet bekend zijn met de nuances van bijschriften, kan dit het moeilijkste concept zijn om te begrijpen: het gaat niet om jou. De overgrote meerderheid van de publicaties verwacht dat bijschriften leverancier-neutraal zijn, wat betekent dat auteurs hun eigen bedrijf, producten of diensten niet kunnen verkopen, promoten of in het algemeen zelfs vermelden. In plaats van het bekijken van een naamregel als een middel voor het omzetten van uw go-to sales deck naar Paragraaf vorm, beschouw het als een kans om een inside perspectief te delen op een specifiek, goed gedefinieerd onderwerp van belang van een ervaren veteraan in de industrie.
behandelt geen industrieprobleem: Terwijl de meeste lezers die uw naamregel tegenkomen, niet geïnteresseerd zijn in het leren van de intieme details van de widgets die uw bedrijf verkoopt, zijn ze geïnteresseerd in het leren over echte problemen die hun collega ‘ s in de industrie hebben ondervonden en de stappen die leiders hebben genomen om die problemen te overwinnen. Dat is waar de echte waarde van een naamregel wordt gevonden, in het rechte gesprek van een leider in de industrie die anderen met een inside story van een uitdagende situatie die ze worstelden (in ieder geval in eerste instantie) te overwinnen. Extra punten worden toegekend voor eerlijkheid, duidelijkheid, verrassing of zelfs controverse.
bijvoorbeeld, een naamregel over het onderwerp “Waarom ziekenhuizen rekening moeten houden met de sociale determinanten van de gezondheid van de patiënt” heeft geen grote kans op herstel, omdat iedereen weet dat sociale determinanten nu belangrijk zijn. In tegenstelling, een auteur zou veel meer kilometers te krijgen van een naamlijn onderwerp zoals “waarom ziekenhuizen’ sociale determinanten initiatieven zijn gedoemd te mislukken zonder A, B en C” omdat dat is een onderwerp dat lezers iets wat ze nog niet weten vertellen.
te lang: Gerenommeerde prijswinnende auteurs kunnen de luxe hebben om langzaam een scène te zetten door een afbeelding met woorden te schilderen, de lezer in te tekenen met meerdere anekdotes en voorbeelden en dan het vlees van het verhaal te krijgen. Business executives die inhoud bijdragen aan gezondheid IT-publicaties worden zelden verleend die verwennerij. Met andere woorden, hou het kort. De sweet spot voor een naamlijn is ongeveer 700 tot 1.000 woorden, en de meeste redacteuren de voorkeur aan het kortere einde van het spectrum. Een goede vuistregel: als uw naamregel langer is dan twee pagina ‘ s van een Word-document, is het tijd om enkele bewerkingen uit te voeren.
bijschriften zijn een prachtig hulpmiddel om de expertise en het leiderschap van de industrie aan te tonen, maar ze kunnen snel ontsporen als de auteurs geen goede praktijken toepassen. Om lezers (en redacteuren) te interesseren in uw unieke gezichtspunt, onthoud de bovenstaande richtlijnen.