Facebook náklady na reklamu je velmi široká a jsou závislé na mnoha faktorech, včetně vašeho průmyslu, umístění a cíle. Vzhledem k tomu, že více firem platí za Facebook reklamy a Facebook omezuje počet reklam, které zobrazují, kvalita a cílení je prvořadé.
v této příručce projdeme klíčové pojmy, které uvidíte v reklamách Facebook, a strategie, jak optimalizovat svůj rozpočet.
- Reklama definice
- Faktory, které ovlivňují ceny
- Nastavení rozpočet na reklamu
- Nižší náklady
Facebook ads mohou mít prospěch jakékoli velikosti podniku. Existuje celá řada možností cílení a návratnost investic pro jakoukoli reklamu lze snadno vypočítat. Navíc je váš rozpočet na reklamu nastavitelný,takže vaše maximum bude poctěno a lze jej kdykoli změnit.
největší chybou, kterou podnik, který se dostane do reklam Facebook, je nesprávné cílení jejich publika. Nemusíte se však cítit zastrašováni všemi dostupnými možnostmi. Čtěte dále a dozvíte se více o optimalizaci Vašich reklamních nákladů na Facebook a dozvíte se, jak z platformy vytěžit maximum.
Facebook Facebook advertising definitions
Facebook advertising má svůj vlastní lexikon a je nejlepší se s těmito podmínkami seznámit, než se pustíte do dobrodružství v kampani. Budete platit pouze za cíl kampaně, ale je možné, že reklama může být interagován s jinými způsoby. Například, posílení příspěvku pro zapojení stále vytváří jemné tlačítko, na které mohou uživatelé kliknout. Bude vám účtováno pouze za post angažmá. I když vaším cílem kampaně není účtovat za zobrazení, stále můžete vidět, jaká je průměrná cena za 1000 zobrazení.
- cena za proklik (CPC): cena za proklik (CPC) je placený reklamní výraz, kdy inzerent platí vydavateli náklady za každé kliknutí na reklamu. Pokud je vaše kampaň nastavena na poplatek za kliknutí (uživatelé musí kliknout na reklamu), pak bude vaše metrika CPC. Průměr je $ 1.72 CPC.
- Cost Per Like (CPL): používá se v podobných kampaních, CPL se používá, když uživatel klikne, jako když se zobrazí reklama.
- cena za Mille (CPM): cena za 1000 zobrazení. To se nejčastěji měří pro povědomí o značce.
- náklady na akci (CPA): u kampaní s konkrétními akcemi, jako je instalace aplikace, se CPA měří na akci. Uživatel bude muset kliknout na tlačítko, aby vám bylo účtováno.
- skóre Relevance: platí pouze pro reklamy, tato odhadovaná metrika je na stupnici od 1 do 10. Zobrazí se až poté, co vaše reklama obdržela více než 500 zobrazení a je založena na tom, jak vaše publikum reaguje na reklamu.
- frekvence: Odhad toho, jak často uživatel vidí vaši reklamu. Toto číslo se vypočítá z celkového počtu zobrazení děleno reach (celkem unikátních uživatelů). Vysoká čísla mohou naznačovat únavu reklamy.
faktory, které ovlivňují náklady
existuje poměrně málo faktorů, které ovlivňují celkové reklamní náklady na Facebook. Když nastavujete rozpočet, mějte na paměti tyto hlavní faktory. Mezi další faktory, které mohou ovlivnit náklady, patří vaše země, věkové skupiny publika, pohlaví a umístění reklamy.
průmysl
odvětví, ve kterém se nacházíte, může ovlivnit náklady. A řemesla obchod cílení fandy může mít nižší reklamní náklady, než obskurní komerční zemědělství nástroj.
WordStream našel v průměru $ 1.72 CPC ve všech průmyslových odvětvích. Ale v rámci zkoumaných průmyslových odvětví existuje řada od nízkých $ 0.45 CPC v oblečení až po vysoké $ 3.77 CPC v oblasti financí a pojištění.
roční období
když inzerujete nebo provozujete kampaň na Facebook, má velký dopad na vaše náklady. Když přijde Q4 a prázdninová sezóna, zjistíte, že soutěžíte s mnoha dalšími podniky, což zvýší vaše náklady. Pokud pracujete na ročním rozpočtu, mějte na paměti toto zvýšení.
cíl
na cílech vaší kampaně záleží. Instalace aplikace často stojí více než post angažmá, protože vyžaduje více buy-in od uživatele.
při pohledu na metriku CPM Statista zjistil, že prodeje katalogů produktů stojí nejvyšší na $4.77 CPM ve srovnání s nejnižšími na $0.48 CPM s cílem povědomí o značce.
Facebook cíle jsou rozděleny do tří typů:
- Povědomí: Včetně Povědomí o Značce a Dosažení tohoto cíle je možno generovat zájem vašeho produktu. Budete platit v CPM. Kopírování a kreativita je obvykle psána pro nové zákazníky.
- úvaha: to zahrnuje několik typů. Zahrnuje provoz, zapojení, instalace aplikací, Zobrazení Videa, generování olova a zprávy. Zaplatíte v CPA. Tento typ cíle je zaměřen na zákazníky, kteří jsou již s vaším produktem poněkud obeznámeni a chtěli by se dozvědět více. Můžete jej také nastavit pro nové zákazníky, ale mějte na paměti, že je žádáte, aby v reklamě podnikli nějakou akci.
- konverze :tento cíl se skládá z konverzí, prodeje katalogu a návštěv obchodů. Zaplatíte za to v ceně za konverzi nebo CPM.
Nastavení Facebook reklamy rozpočtu
Na začátku každého rozpočtu, nastavení relace, nastínit své cíle pro konkrétní kampaň. Chcete zvýšit počet fanoušků nebo chcete zvýšit konverze webových stránek?
vědět, který cíl řešit, vás povede k rozhodování o cíli. Jak jsme již dříve zmínili, cíle mají různé náklady.
při prvním vytváření kampaně nastavte nižší limit rozpočtu, abyste viděli, jak reklama funguje. Můžete nastavit maximální denní rozpočet nebo doživotní limit. Oba typy lze upravit v průběhu kampaně.
dále rozhodněte o své strategii bid. Vaše reklama bude jít proti tisícům dalších reklam ve stejnou dobu. Můžete nastavit strategii nabídek s nejnižšími náklady, kterou Facebook určí za vás. Získáte nejvíce konverzí na rozpočet s volitelným limitem nabídky. Pro cílové náklady, nastavíte částku a Facebook bude nabízet kolem tohoto cíle. To může být nákladné v krátkodobém horizontu, ale stabilnější v dlouhodobém horizontu. Vaše možnosti strategie nabídek se budou lišit podle zvoleného cíle. Target cost je k dispozici pouze pro generování olova, instalace aplikací, konverze nebo prodej katalogu.
při pohledu na váš rozpočet & plán sekce, můžete rozšířit pokročilé možnosti najít více způsobů, jak omezit své výdaje. Toto zobrazení se bude lišit v závislosti na zvoleném cíli.
pokud zjistíte, že platíte více v určitém časovém rozmezí, může být užitečné nastavit plán reklamy. Tato možnost je k dispozici pouze pro celoživotní rozpočty. Plán je nejlépe nastaven pro reklamy, které jsou časově omezené. Například reklama na šťastnou hodinu nebude tak úspěšný ve 3 ráno jako na 1 hod když se zákazníci rozhodují pro své večerní plány.
nakonec určete kopii reklamy a kreativitu. Možná za to nebudete muset platit Facebook, ale vývoj vlastní kopie reklamy a kreativy stojí čas a peníze na vašem konci. Nechte se inspirovat reklamami z jiných firem. Pokud jste vynaložili úsilí na vývoj reklam, optimalizujte obrázky a upravte umístění. Vaše reklama nebude univerzálně úspěšné napříč všemi Facebook je reklamní síť, takže byste neměli starat o to, aby jeden-velikost-fits-všechny média.
Snižte náklady na reklamu Facebook
Začínáme v reklamách Facebook je hra pokusů a omylů. Vaše společnost může mít úspěšnější reklamy na Instagram Stories než na Facebook Newsfeed. Nebo vaše publikum může být vnímavější k videoreklamě než k reklamě na kolotoč. Některé věci jsou však univerzální, pokud jde o snižování nákladů.
vytvořte více publika
vaše publikum je jednou z nejdůležitějších částí vaší Facebook reklamy. Nedefinované široké publikum nebude tak vnímavé k vaší reklamě jako dobře cílené. Čím více segmentované je vaše publikum, tím větší úspěch budete mít při zjišťování, jak reagují na vaše reklamy. K uloženému publiku máte přístup na kartě publikum ve Správci reklam.
Existuje několik způsobů, jak vytvořit publikum na Facebook:
- Cílové publikum: Nalezeno při vytváření reklamní kampaně, můžete přidat demografické omezení pro své publikum. Máte také možnost Uložit a pojmenovat toto publikum.
- vlastní publikum: Vytvořte a uložte publikum, které je vyrobeno z minulých zákazníků nebo návštěvníků webových stránek. Publikum návštěvníků webových stránek vyžaduje Pixel Facebook a je nejúspěšnější v cílených kampaních.
- Lookalike publikum: Vezmeme-li své stávající publikum, Facebook najde lidi, kteří jsou podobní publiku, které jste vybrali. To je skvělý způsob, jak rozšířit své typy publika.
v jedné kampani můžete mít několik sad reklam. U každé varianty můžete zkontrolovat, kolik rozpočtu distribuovat. Tato správa rozpočtu je nejlepší, pokud chcete zobrazovat stejnou reklamu různým divákům, ale s variabilním rozpočtem.
mít několik proměnných publika vám dává více možností, na koho cílit. Snižuje také únavu reklam pro vaše fanoušky.
pomocí nástroje překrývání publika Facebook určete, zda se vaše publikum příliš překrývá ve vašich reklamách. K tomu se dostanete v sekci publikum ve Správci reklam. Vyberte libovolné uložené publikum a porovnejte je. To je velmi užitečné, když běží několik reklam ve stejnou dobu, a nechtěl své fanoušky, aby se unavený vidět stejné video znovu a znovu.
další informace o tom, jak nastavit cílení reklamy na publikum, naleznete v našem blogu.
A / B split otestujte své reklamy
Chcete-li zjistit, co vám nejlépe vyhovuje, použijte funkci A/B. Chcete-li toho dosáhnout, vyberte cíl kampaně a vytvořte split test. To je skvělý způsob, jak si namočit nohy v reklamě, aniž byste utráceli příliš mnoho peněz.
Facebook automaticky A/B testovat své reklamy pro vás na základě tvůrčí, doručení optimalizace, publikum a umístění. Když ji nastavujete, budete mít možnost nastavit svůj rozpočet, rozdělení (sudé nebo vážené), plán a dobu trvání. Pokud si nejste jisti, které publikum nebo umístění použít s vaší novou reklamou, rozdělení A / B to pomůže rozhodnout a snížit vaše budoucí výdaje.
po dokončení testu vám Facebook pošle e-mail s výsledky. K dispozici je také možnost ukončit test brzy, pokud je vítěz určen před dosažením doby trvání.
Upravit své tvůrčí
Facebook je vizuální-první platforma pro reklamu. Obrázky a videa fungují dobře při procházení vašeho newsfeedu. Uživatelé mají tendenci nejprve vidět kreativní média a poté se podívat na přidruženou kopii. Využijte to ve svůj prospěch zlepšením médií a optimalizací pro požadované umístění.
pokud zvolíte pro svou reklamu jeden formát obrázku, máte možnost nahrát až šest obrázků. Facebook pak pro vás otestuje obrázky ve formě testování A/B. Každý obrázek se stává vlastní reklamou a uvidíte, jak každý obrázek funguje. S více obrázky se rozpočet přizpůsobí tak, aby upřednostňoval ten nejvýkonnější.
Sprout sociální reklama, zpráva zjistila, že 41% ad publikum přednost reklamu, baví je a 37% se zapojit se slevami. Využijte to ve svůj prospěch při vytváření kampaní pro produkty, které obvykle nejsou „zábavné“.“
závěr
Facebook reklama je skličující pro začátečníky. I když se seznámíte s produktem, každý měsíc najdete nové funkce. Existují stovky způsobů, jak zacílit a změnit reklamu. Doporučujeme zaměřit se na jediný cíl a zdokonalovat své publikum a kreativitu, abyste zjistili, zda je to pro vás ta správná kombinace.
Jak budete postupovat, sledovat své kampaně do Správce Reklam a reagovat na připomínky v nástroje, jako Sprout Social. Pomocí této metody nebudete muset rozdělit pozornost svého sociálního týmu v reakci na komentáře k vašim reklamám oproti běžným komentářům.
pro výkon, můžete sledovat kampaně s Tag Report. To může zahrnovat vaše sociální reklamy přímo vedle jakýchkoli kampaní hashtag.
Stručně řečeno, nebojte se experimentovat s reklamami Facebook. Neexistuje žádná újma při testování A / B, vytváření nových publika nebo omezení vašeho rozpočtu. Budete moci omezit to, co platíte, a analyzovat výsledky, abyste mohli optimalizovat návratnost investic.