facebook annonseringskostnader varierer mye og er avhengig av mange faktorer, inkludert din bransje, plassering og mål. Med flere bedrifter som betaler For Facebook-annonser og Facebook begrenser antall annonser de viser, er kvalitet og målretting avgjørende.
i denne veiledningen går vi gjennom nøkkelbegreper som Du vil se I Facebook-annonser, samt strategier for hvordan du optimaliserer for budsjettet ditt.
- annonseringsdefinisjoner
- Faktorer som påvirker kostnadene
- Angi et annonseringsbudsjett
- Reduser kostnadene
facebook-annonser kan være til nytte for alle forretningsstørrelser. Det finnes en rekke målrettingsalternativer, OG AVKASTNINGEN for en annonse beregnes enkelt. I tillegg er annonsebudsjettet justerbart, slik at maksimumet ditt blir overholdt og kan endres når du vil.
den største feilen enhver bedrift som kommer i Gang I Facebook-annonser gjør, er å mistargeting publikum. Men du trenger ikke å føle seg skremt av alle tilgjengelige alternativer. Les videre for å lære mer om optimalisering Av Facebook-annonseringskostnadene dine og lær hvordan du får mest mulig ut av plattformen.
Facebook advertising definitions
facebook advertising har sitt eget leksikon, og Det er best å bli kjent med disse vilkårene før du legger ut på kampanjeeventyrene dine. Du betaler bare for kampanjemålet ditt, men det er mulig at en annonse kan samhandles med på andre måter. Hvis du for eksempel fremmer et innlegg for engasjement, opprettes det fortsatt en subtil Like-knapp som brukere kan klikke på. Du blir bare belastet for innlegget engasjement. Selv om kampanjemålet ditt ikke er å ta betalt for visninger, kan du fortsatt se hva gjennomsnittskostnaden per 1000 visninger er.
- Kostnad Per Klikk (CPC): Kostnad per klikk (CPC) er et betalt annonseringsbegrep der en annonsør betaler en kostnad til en utgiver for hvert klikk på en annonse. HVIS kampanjen din er satt til å belaste for klikk (brukere må klikke på en annonse), blir CPC-EN din beregning. Gjennomsnittet er $ 1,72 CPC.
- Kostnad Per Like (CPL): Cpl Brukes i like-kampanjer når en bruker klikker På Samme måte når en annonse presenteres.
- Kostnad Per Mille (CPM): Kostnad per 1000 visninger. Dette måles oftest for merkevarebevissthet.
- Kostnad Per Handling (CPA): FOR kampanjer med bestemte handlinger på plass, for Eksempel En Appinstallasjon, måles CPA per handling. Brukeren må klikke på knappen for at du skal bli belastet.
- Relevanspoeng: denne estimerte beregningen Gjelder bare for annonser, og er på en skala fra 1 til 10. Den vises først etter at annonsen har mottatt mer enn 500 visninger, og er basert på hvordan publikummet ditt reagerer på annonsen.
- Frekvens: En beregning av hvor ofte en bruker ser annonsen din. Dette tallet beregnes av totalt antall visninger delt på rekkevidde (totalt unike brukere). Høye tall kan indikere ad tretthet.
Faktorer som påvirker kostnadene
det er ganske mange faktorer som påvirker den totale annonseringskostnaden På Facebook. Når du setter opp et budsjett, holde disse viktige faktorer i tankene. Andre faktorer som kan påvirke kostnadene inkluderer land, aldersgruppe, kjønn og annonseplassering.
Industri
bransjen du er i, kan påvirke kostnadene. En håndverksvirksomhet rettet mot hobbyister kan ha lavere annonseringskostnad enn et uklart kommersielt landbruksverktøy.
WordStream fant et gjennomsnitt på $1,72 CPC på tvers av alle bransjer. Men innenfor de undersøkte industriene er det et utvalg fra et lavt PÅ $0.45 CPC i klær til en høy på $ 3.77 CPC i finans og forsikring.
Tiden på året
når du annonserer Eller kjører kampanjen Din På Facebook, har det stor innvirkning på kostnadene dine. Når Q4 og høytiden kommer rundt, finner du deg selv å konkurrere med mange flere bedrifter, noe som vil øke kostnadene dine. Hvis du jobber med et årlig budsjett, hold denne økningen i tankene.
Mål
kampanjemålene dine er viktige. En appinstallasjon koster ofte mer enn et innlegg engasjement fordi det krever mer buy-in fra brukeren.
Når Man ser PÅ CPM-metriske, Fant Statista at produktkatalogsalg koster høyest på $ 4.77 CPM sammenlignet med det laveste på $ 0.48 CPM med merkebevissthetsmålet.
Facebook mål er delt inn i tre typer:
- Bevissthet: Inkludert Merkevarebevissthet Og Rekkevidde, er dette målet ment å skape interesse for produktet ditt. Du vil betale I CPM. Kopi og kreativ for dette er vanligvis skrevet for nye kunder.
- Vurdering: dette spenner over flere typer. Det inkluderer Trafikk, Engasjement, Appinstallasjoner, Videovisninger, Generering Av Kundeemner og Meldinger. Du betaler I CPA. Denne typen mål er rettet for kunder som allerede er litt kjent med produktet og ønsker å vite mer. Du kan også sette det opp for nye kunder, men husk at du ber dem om å ta en slags handling på annonsen.
- Konvertering: Dette målet består Av Konverteringer, Katalogsalg og Butikkbesøk. Du betaler for dette i kostnad per konvertering eller CPM.
Angi Et facebook-annonseringsbudsjett
i begynnelsen av en budsjettinnstillingsøkt skisserer du målene dine for en bestemt kampanje. Ønsker du å øke Fan count eller ønsker du å øke din nettside butikk konverteringer?
Å Vite hvilket mål å adressere vil lede deg til å bestemme seg for et mål. Som vi tidligere nevnte tidligere, har målene varierte kostnader.
når du oppretter en kampanje for første gang, bør du angi et lavere budsjettgrense, slik at du kan se resultatene for annonsen. Du kan angi et maksimalt dagsbudsjett eller en levetid cap. Begge typer kan justeres etter hvert som kampanjen går sin gang.
deretter bestemmer du budstrategien din. Annonsen kommer til å gå opp mot tusenvis av andre annonser samtidig. Du kan angi en budstrategi med lavest kostnad, Som Facebook vil bestemme for deg. Du får flest konverteringer per budsjett med en valgfri budgrense. For en målkostnad angir Du et beløp, Og Facebook vil by rundt det målet. Dette kan være kostbart på kort sikt, men mer stabilt på lang sikt. Budstrategialternativene dine varierer med målet du velger. Målkostnad er bare tilgjengelig for generering av kundeemner, appinstallasjoner, konverteringer eller katalogsalg.
når Du ser På Budsjettet & Planlegg-delen, kan du utvide de avanserte alternativene for å finne flere måter å begrense utgiftene på. Denne visningen vil variere basert på målet du velger.
hvis du finner ut at du betaler mer i løpet av et bestemt tidsrom, kan det være nyttig å angi en tidsplan for annonsen. Dette alternativet er bare tilgjengelig for livstidsbudsjetter. En tidsplan er best satt for annonser som er tidsbegrenset. For eksempel, reklame for en happy hour vil ikke være så vellykket på 3 am som på 1 pm når kundene tar beslutninger for sine kveldsplaner.
bestem til slutt annonsekopien og annonseinnholdet. Du trenger kanskje ikke å betale Facebook for Dette, men å utvikle din egen annonsekopi og kreative kostnader tid og penger på slutten. Bli inspirert av annonser fra andre bedrifter. Hvis du har jobbet med å utvikle annonser, kan du optimalisere bildene og redigere plasseringen. Annonsen din vil ikke være universelt vellykket på Tvers Av Alle Facebook annonseringsnettverk, så du bør ikke bekymre deg for å lage en størrelse passer alle medier.
Senk Facebook-annonseringskostnadene
Komme i Gang I Facebook-annonser er et spill med prøving og feiling. Bedriften din kan ha mer vellykkede annonser på Instagram Stories enn På Facebook-Nyhetsfeeden. Eller, publikum kan være mer mottakelig for en videoannonse enn en karusellannonse. Men noen ting er universelle når det gjelder å senke kostnadene.
Opprett flere målgrupper
målgruppen din er en Av De viktigste delene Av Facebook-annonsen din. Et udefinert bredt publikum vil ikke være like mottakelig for annonsen din som et godt målrettet. Jo mer segmentert målgruppen din er, desto større suksess har du i å finne ut hvordan de reagerer på annonsene dine. Du får tilgang til de lagrede målgruppene dine på Målgrupper-fanen i Annonseadministrasjon.
Det er noen måter å skape et publikum På Facebook:
- Målgruppe: Når du oppretter annonsekampanjen din, kan du legge til demografiske begrensninger for publikummet ditt. Du har også mulighet til å lagre og navngi denne målgruppen.
- Egendefinert publikum: Opprett Og lagre et publikum som er laget av tidligere kunder eller besøkende på nettstedet. Nettstedet besøkende publikum krever En Facebook Pixel og er mest vellykket i retargeting kampanjer.
- Speilpublikum: Når Du Tar med deg eksisterende målgrupper, Vil Facebook finne folk som ligner på målgruppen du valgte. Dette er en flott måte å utvide publikumstyper.
I en kampanje kan du ha flere annonsesett. For hver variant kan du se hvor mye budsjett du skal distribuere. Denne budsjettstyringen er best hvis du vil vise den samme annonsen til forskjellige målgrupper, men med et variabelt budsjett.
Å Ha flere variable målgrupper gir deg flere alternativer for hvem du skal målrette mot. Det kutter også ned på annonseutmattelse for dine fans.
Bruk Facebook-Verktøyet For Overlapping av Publikum Til å avgjøre om publikumene dine har for mye overlapping i annonsene dine. Du får tilgang til Dette i Målgrupper-delen i Annonseadministrasjon. Velg et av de lagrede målgruppene for å sammenligne dem. Dette er mest nyttig når du kjører flere annonser samtidig og ikke vil at fansen skal bli lei av å se den samme videoen om og om igjen.
Finn ut mer om hvordan du konfigurerer målretting av annonsepublikum i blogginnlegget vårt.
a / B split test annonsene dine
bruk a/B-funksjonen for å finne ut hva som fungerer best for deg. For å nå det, velg et kampanjemål og opprett en delingstest. Dette er en fin måte å få føttene våte i reklame uten å bruke for mye penger.
Facebook Vil automatisk a / B-teste annonsene dine for deg basert på annonseinnhold, leveringsoptimalisering, publikum og plassering. Når du setter opp det, har du muligheten til å angi budsjettet, delingen( jevn eller vektet), tidsplanen og varigheten. Hvis du er usikker på hvilken målgruppe eller plassering du skal bruke med den nye annonsen, vil en a / B-deling hjelpe deg med å avgjøre dette og kutte ned på fremtidige utgifter.
Når testen Er fullført, Vil Facebook sende deg e-post med resultatene. Det er også et alternativ å avslutte testen tidlig hvis en vinner er bestemt før varigheten er nådd.
Juster annonseinnholdet
Facebook Er en visuell første plattform for annonsering. Bilder og videoer fungerer godt når du blar Gjennom Nyhetsfeeden. Brukere har en tendens til å se kreative medier først og deretter se på den tilhørende kopien. Bruk dette til din fordel ved å forbedre mediene dine og optimalisere det for plasseringen du vil ha.
hvis du velger et enkelt bildeformat for annonsen din, kan du laste opp opptil seks bilder. Facebook vil deretter teste bildene for deg i Form Av A/B-testing. Hvert bilde blir sin egen annonse, og du vil kunne se hvordan hvert bilde utfører. Med flere bilder vil budsjettet justere seg for å favorisere den beste presterende.
Sprout ‘ s social advertising report fant at 41% av annonsepublikumene foretrekker en annonse som underholder dem, og 37% vil engasjere seg med rabatter. Bruk dette til din fordel når du oppretter kampanjer for produkter som ikke er normalt » underholdende.»
Konklusjon
facebook-annonsering er skremmende for nybegynnere. Selv når du blir kjent med produktet, finner du nye funksjoner som blir utgitt hver måned. Det finnes hundrevis av måter å målrette og endre annonsen på. Vi anbefaler å fokusere på et enkelt mål og honing publikum og kreativ for å se om det er den rette kombinasjonen for deg.
etter hvert som du utvikler deg, kan du spore kampanjene dine i Annonseadministrasjon og svare på kommentarer i et verktøy som Sprout Social. Med denne metoden trenger du ikke å dele oppmerksomheten til det sosiale teamet ditt når det gjelder å svare på kommentarer på annonsene dine i motsetning til vanlige kommentarer.
hvis du vil ha resultater, kan du spore kampanjer med Tagrapporten. Dette kan inkludere sosiale annonser rett ved siden av hashtag-kampanjer.
kort sagt, vær Ikke redd for å eksperimentere Med Facebook-annonsene dine. Det er ingen skade I A / B-testing, opprette nye målgrupper eller begrense budsjettet. Du kan begrense hva du betaler og analysere resultatene for å optimalisere AVKASTNINGEN.