Facebook-annonceringsomkostninger spænder bredt og afhænger af mange faktorer, herunder din branche, placering og mål. Med flere virksomheder, der betaler for Facebook-annoncer og Facebook, der begrænser antallet af annoncer, de viser, er kvalitet og målretning altafgørende.
i denne vejledning gennemgår vi nøgleudtryk, som du kan se i Facebook-annoncer, samt strategier for, hvordan du optimerer til dit budget.
- Annonceringsdefinitioner
- faktorer, der påvirker omkostningerne
- Indstilling af et annonceringsbudget
- sænk dine omkostninger
Facebook-annoncer kan gavne enhver forretningsstørrelse. Der er en række målretningsmuligheder, og ROI for enhver annonce beregnes let. Derudover er dit annoncebudget justerbart, så dit maksimum vil blive overholdt og kan ændres, når du vil.
den største fejl enhver virksomhed, der kommer i gang i Facebook-annoncer gør mistargeting deres publikum. Du behøver dog ikke at føle dig skræmt af alle de tilgængelige muligheder. Læs videre for at lære mere om optimering af dine Facebook-annonceringsomkostninger og lære, hvordan du får mest muligt ud af platformen.
Facebook advertising definitions
Facebook advertising har sit eget leksikon, og det er bedst at blive fortrolig med disse vilkår, før du går i gang med din kampagne eventyr. Du betaler kun for dit kampagnemål, men det er muligt, at en annonce kan interageres med på andre måder. For eksempel skaber boosting af et indlæg til engagement stadig en subtil lignende knap, som brugerne kan klikke på. Du bliver kun opkrævet for postengagementet. Selvom dit kampagnemål ikke er at opkræve betaling for eksponeringer, kan du stadig se, hvad den gennemsnitlige pris pr.1000 eksponeringer er.
- Cost Per Click (CPC): Cost Per click (CPC) er en betalt annonceudtryk, hvor en annoncør betaler en pris til en udgiver for hvert klik på en annonce. Hvis din kampagne er indstillet til at opkræve betaling for klik (brugere skal klikke på en annonce), vil CPC være DIN metric. Gennemsnittet er $ 1,72 CPC.
- cost per Like (CPL): bruges i Like-kampagner, bruges CPL ‘ en, når en bruger klikker på Like, når den præsenteres for en annonce.
- pris pr.Mille (CPM): pris pr. 1000 visninger. Dette måles oftest for brandbevidsthed.
- pris pr.handling (CPA): for kampagner med specifikke handlinger på plads, f. eks. en appinstallation, måles CPA pr. handling. Brugeren skal klikke på knappen for at blive opkrævet.
- Relevansscore: gælder kun for annoncer, Denne estimerede måling er på en skala fra 1 til 10. Den vises først, når din annonce har modtaget mere end 500 visninger og er baseret på, hvordan din målgruppe reagerer på annoncen.
- frekvens: En vurdering af, hvor ofte en bruger ser din annonce. Dette tal beregnes af de samlede eksponeringer divideret med rækkevidde (samlede unikke brugere). Høje tal kan indikere ad træthed.
faktorer, der påvirker omkostningerne
der er en hel del faktorer, der påvirker de samlede annonceringsomkostninger på Facebook. Når du opretter et budget, skal du huske disse vigtige faktorer. Andre faktorer, der kan påvirke omkostningerne, inkluderer dit land, målgruppens aldersgrupper, køn og annonceplacering.
industri
den branche, du er I, kan påvirke omkostningerne. En håndværksvirksomhed, der er målrettet mod hobbyister, kan have en lavere reklameomkostning end et uklart kommercielt landbrugsværktøj.
Ordstrøm fandt et gennemsnit på $1.72 CPC på tværs af alle brancher. Men inden for de undersøgte industrier er der en rækkevidde fra en lav på $0,45 CPC i beklædning til en høj på $3,77 CPC i Økonomi og forsikring.
årstid
når du annoncerer eller kører din kampagne på Facebook, har det stor indflydelse på dine omkostninger. Når 4. kvartal og feriesæsonen kommer rundt, vil du finde dig selv konkurrere med mange flere virksomheder, hvilket vil øge dine omkostninger. Hvis du arbejder på et årligt budget, skal du huske denne stigning.
mål
dine kampagnemål betyder noget. En appinstallation koster ofte mere end et indlæg engagement, fordi det kræver mere buy-in fra brugeren.
når man ser på CPM-metrikken, fandt Statista, at produktkatalogsalget kostede det højeste ved $4, 77 CPM sammenlignet med det laveste ved $0, 48 CPM med brandbevidsthedsmålet.
Facebook mål er opdelt i tre typer:
- bevidsthed: herunder brandbevidsthed og rækkevidde, er dette mål beregnet til at skabe interesse for dit produkt. Du betaler i CPM. Kopi og kreativ til dette er normalt skrevet til nye kunder.
- overvejelse: dette spænder over flere typer. Det inkluderer trafik, Engagement, appinstallationer, videovisninger, leadgenerering og meddelelser. Du betaler i CPA. Denne type mål er rettet mod kunder, der allerede er noget fortrolige med dit produkt og gerne vil vide mere. Du kan også indstille det til nye kunder, men husk, at du beder dem om at tage en slags handling på annoncen.
- konvertering: dette mål består af konverteringer, katalogsalg og butiksbesøg. Du betaler for dette i pris pr. konvertering eller CPM.
Indstilling af et Facebook-annonceringsbudget
i begyndelsen af en budgetindstillingssession skal du skitsere dine mål for en bestemt kampagne. Ønsker du at øge din Fan count eller ønsker du at øge din hjemmeside shop konverteringer?
at vide, hvilket mål der skal adresseres, vil føre dig til at beslutte et mål. Som vi tidligere nævnte, har målene forskellige omkostninger.
når du opretter din kampagne for første gang, skal du angive et lavere budgetloft, så du kan se, hvordan annoncen fungerer. Du kan indstille et maksimalt dagligt budget eller en levetid cap. Begge typer kan justeres, når kampagnen kører.
næste, beslutte om din budstrategi. Din annonce vil være at gå op mod tusindvis af andre annoncer på samme tid. Du kan indstille en budstrategi med laveste omkostninger, som Facebook bestemmer for dig. Du får flest konverteringer pr. budget med et valgfrit budloft. For en målpris angiver du et beløb, og Facebook byder omkring dette mål. Dette kan være dyrt på kort sigt, men mere stabilt på lang sigt. Dine budstrategi muligheder vil variere med det mål, du vælger. Målomkostninger er kun tilgængelige for leadgenerering, appinstallationer, konverteringer eller katalogsalg.
når du ser på dit Budget & Planlæg sektion, kan du udvide de avancerede indstillinger for at finde flere måder at begrænse dine udgifter på. Denne visning varierer afhængigt af det mål, du vælger.
hvis du finder ud af, at du betaler mere i et bestemt tidsinterval, kan det være nyttigt at indstille en tidsplan for annoncen. Denne indstilling er kun tilgængelig for livstidsbudgetter. En tidsplan er bedst indstillet til annoncer, der er tidsbegrænset. For eksempel, reklame for en happy hour vil ikke være så vellykket kl 3 er som kl 1 pm når kunderne træffer beslutninger for deres aftenplaner.
endelig skal du bestemme din annoncekopi og kreativitet. Du behøver muligvis ikke betale Facebook for dette, men at udvikle din egen annoncekopi og kreative omkostninger tid og penge på din ende. Bliv inspireret af annoncer fra andre virksomheder. Hvis du har gjort en indsats for at udvikle annoncer, skal du optimere billederne og redigere placeringen. Din annonce vil ikke være universelt vellykket på tværs af hele Facebook ‘ s annoncenetværk, så du bør ikke bekymre dig om at lave en størrelse, der passer til alle medier.
sænk dine Facebook-annonceringsomkostninger
Kom godt i gang i Facebook-annoncer er et forsøg og fejl. Din virksomhed kan have mere succesrige annoncer på Instagram Stories end på Facebook-nyhedsfeeden. Eller dit publikum kan være mere modtagelig for en videoannonce end en karruselannonce. Men nogle ting er universelle, når det kommer til at sænke omkostningerne.
Opret flere målgrupper
dit publikum er en af de vigtigste dele af din Facebook-annonce. Et udefineret bredt publikum vil ikke være så modtageligt for din annonce som en målrettet. Jo mere segmenteret dit publikum er, jo mere succes har du med at finde ud af, hvordan de reagerer på dine annoncer. Du kan få adgang til dine gemte målgrupper under fanen Målgrupper i Ads Manager.
der er et par måder at skabe et publikum på Facebook:
- målgruppe: Fundet mens du opretter din annoncekampagne, kan du tilføje demografiske begrænsninger til din målgruppe. Du har også mulighed for at gemme og navngive dette publikum.
- brugerdefineret målgruppe: Opret og gem et publikum, der er lavet af tidligere kunder eller besøgende på hjemmesiden. Besøgende på hjemmesiden kræver et Facebook-punkt og har mest succes med retargeting-kampagner.
- Lookalike audience: når du tager dine eksisterende målgrupper, finder Facebook folk, der ligner det publikum, du valgte. Dette er en fantastisk måde at udvide dine publikumstyper på.
i en kampagne kan du have flere annoncesæt. For hver variation kan du gennemgå, hvor meget budget der skal distribueres. Denne budgetstyring er bedst, hvis du vil vise den samme annonce til forskellige målgrupper, men med et variabelt budget.
at have flere variable målgrupper giver dig flere muligheder for, hvem du skal målrette mod. Det reducerer også annoncetræthed for dine fans.
Brug Facebook ‘ s værktøj til overlapning af målgrupper til at afgøre, om dine målgrupper har for meget overlapning i dine annoncer. Du kan få adgang til dette i sektionen målgrupper i din Annonceadministrator. Vælg et af de gemte målgrupper for at sammenligne dem. Dette er mest nyttigt, når du kører flere annoncer på samme tid og ikke ønsker, at dine fans bliver trætte af at se den samme video igen og igen.
få mere at vide om, hvordan du konfigurerer målretning mod annoncemålgrupper i vores blogindlæg.
A/B split test dine annoncer
for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig, skal du bruge A/B-funktionen. For at nå det skal du vælge et kampagnemål og oprette en delt test. Dette er en fantastisk måde at få dine fødder våde i reklame uden at bruge for mange penge.
Facebook tester automatisk dine annoncer for dig baseret på kreativitet, Leveringsoptimering, publikum og placering. Når du konfigurerer det, har du mulighed for at indstille dit budget, opdelingen (lige eller vægtet), tidsplanen og varigheden. Hvis du er usikker på, hvilken målgruppe eller placering du skal bruge med din nye annonce, vil en A/B-opdeling hjælpe med at beslutte dette og skære ned på dine fremtidige udgifter.
når testen er afsluttet, sender Facebook dig en e-mail med resultaterne. Der er også mulighed for at afslutte testen tidligt, hvis en vinder bestemmes, før varigheden er nået.
Juster din kreative
Facebook er en visuel-første platform for reklame. Billeder og videoer fungerer godt, når du gennemser din nyhedsfeed. Brugere har en tendens til først at se kreative medier og derefter se på den tilknyttede kopi. Brug dette til din fordel ved at forbedre dine medier og optimere det til den placering, du ønsker.
hvis du vælger et enkelt billedformat til din annonce, har du mulighed for at uploade op til seks billeder. Facebook tester derefter billederne for dig i form af A/B-test. Hvert billede bliver sin egen annonce, og du kan se, hvordan hvert billede fungerer. Med flere billeder tilpasser budgettet sig selv for at favorisere den bedst mulige.
Sprouts sociale annonceringsrapport viste, at 41% af annoncemålgrupper foretrækker en annonce, der underholder dem, og 37% vil engagere sig med rabatter. Brug dette til din fordel, når du opretter kampagner for produkter, der normalt ikke er “underholdende.”
konklusion
Facebook-annoncering er skræmmende for begyndere. Selv når du bliver fortrolig med produktet, finder du nye funktioner, der frigives hver måned. Der er hundredvis af måder at målrette og ændre din annonce på. Vi anbefaler at fokusere på et enkelt mål og finpudse dit publikum og kreative for at se, om det er den rigtige kombination for dig.
når du skrider frem, skal du spore dine kampagner i Ads Manager og svare på kommentarer i et værktøj som Sprout Social. Med denne metode behøver du ikke opdele dit sociale teams opmærksomhed ved at svare på kommentarer, der er fremsat på dine annoncer i forhold til regelmæssige kommentarer.
for ydeevne kan du spore kampagner med Tagrapporten. Dette kan omfatte dine sociale annoncer lige ved siden af alle hashtag-kampagner.
kort sagt, vær ikke bange for at eksperimentere med dine Facebook-annoncer. Der er ingen skade i A/B-test, oprettelse af nye målgrupper eller begrænsning af dit budget. Du vil være i stand til at begrænse, hvad du betaler, og analysere resultaterne for at arbejde hen imod at optimere dit investeringsafkast.