te optimaliseren Facebook advertising costs variëren breed en zijn afhankelijk van vele factoren, waaronder uw branche, locatie en doelstellingen. Met meer bedrijven betalen voor Facebook advertenties en Facebook het beperken van het aantal advertenties die ze tonen, kwaliteit en targeting is van het grootste belang.
in deze gids gaan we door de belangrijkste termen die u zult zien in Facebook ads en strategieën over hoe u kunt optimaliseren voor uw budget.
- Reclamedefinities
- factoren die de kosten beïnvloeden
- het instellen van een reclamebudget
- uw kosten verlagen
Facebook-advertenties kunnen elke bedrijfsgrootte ten goede komen. Er zijn verschillende targeting-opties en de ROI voor elke advertentie is eenvoudig te berekenen. Bovendien, uw advertentie budget is instelbaar, zodat uw maximum zal worden gehonoreerd en kan worden gewijzigd wanneer u maar wilt.
de grootste fout die een bedrijf maakt dat in Facebook-advertenties wordt gestart, is het verkeerd benaderen van het publiek. Echter, je hoeft niet te voelen geïntimideerd door alle beschikbare opties. Lees verder voor meer informatie over het optimaliseren van uw Facebook-advertentiekosten en leer hoe u het meeste uit het platform kunt halen.
Facebook advertising definitions
Facebook advertising heeft zijn eigen lexicon en het is het beste om vertrouwd te raken met deze termen voordat u aan uw campagneavonturen begint. U betaalt alleen voor uw campagnedoel, maar het is mogelijk dat een advertentie op andere manieren kan worden gebruikt. Bijvoorbeeld, het stimuleren van een post voor betrokkenheid creëert nog steeds een subtiele Like-knop die gebruikers kunnen klikken. Je wordt alleen in rekening gebracht voor de verloving. Zelfs als je campagnedoel niet is om in te rekenen voor indrukken, kun je nog steeds zien wat de gemiddelde kosten per 1000 indrukken zijn.
- kosten per klik (CPC): kosten per klik (CPC) is een betaalde advertentieterm waarbij een adverteerder een kosten betaalt aan een uitgever voor elke klik op een advertentie. Als uw campagne is ingesteld op kosten voor klikken (gebruikers moeten klikken op een advertentie), dan is de CPC zal uw metric. Het gemiddelde is $ 1,72 CPC.
- Cost Per Like (CPL): gebruikt in soortgelijke campagnes, wordt de CPL gebruikt wanneer een gebruiker klikt als wanneer een advertentie wordt gepresenteerd.
- kosten Per Mille (CPM): kosten per 1000 indrukken. Dit wordt meestal gemeten voor de naamsbekendheid.
- kosten per actie (CPA): voor campagnes met specifieke acties, zoals een App-installatie, wordt de CPA per actie gemeten. De gebruiker moet op de knop klikken om u in rekening te brengen.
- relevantie Score: alleen van toepassing op advertenties, Deze geschatte maatstaf is op een schaal van 1 tot 10. Het wordt pas weergegeven nadat uw advertentie meer dan 500 impressies heeft ontvangen en is gebaseerd op hoe uw doelgroep reageert op de advertentie.
- frequentie: Een schatting van hoe vaak een gebruiker uw advertentie ziet. Dit aantal wordt berekend door de totale impressies gedeeld door reach (totaal unieke gebruikers). Hoge aantallen kunnen wijzen op ad vermoeidheid.
factoren die de kosten beïnvloeden
er zijn nogal wat factoren die de totale advertentiekosten op Facebook beïnvloeden. Wanneer u het opzetten van een budget, houd deze belangrijke factoren in gedachten. Andere factoren die van invloed kunnen zijn op de kosten zijn uw land, doelgroep leeftijdscategorieën, geslacht en plaatsing van advertenties.
industrie
de industrie waarin u zich bevindt, kan de kosten beïnvloeden. Een Ambachten bedrijf gericht hobbyisten kunnen een lagere reclame kosten dan een obscure commerciële landbouw tool.
WordStream vond een gemiddelde van $ 1,72 CPC in alle industrieën. Maar binnen de onderzochte industrieën, is er een bereik van een laag van $0,45 CPC in kleding tot een hoog van $3,77 CPC in financiën en verzekeringen.
tijd van het jaar
wanneer u adverteert of uw campagne uitvoert op Facebook heeft een grote impact op uw kosten. Wanneer Q4 en de vakantie seizoen komt rond, zult u merken dat je concurreren met veel meer bedrijven, die uw kosten zal verhogen. Als je werkt aan een jaarlijks budget, houd deze stijging in gedachten.
doelstelling
uw campagnedoelstellingen zijn belangrijk. Een app installeren kost vaak meer dan een post engagement omdat het vereist meer buy-in van de gebruiker.
wanneer we kijken naar de CPM-metriek, vond Statista dat de verkoop van productcatalogi het hoogste kost met $4,77 CPM vergeleken met de LAAGSTE met $0,48 CPM met de brand awareness-doelstelling.
Facebook-objectieven zijn onderverdeeld in drie typen:
- Awareness: inclusief merkbewustzijn en bereik, is deze doelstelling bedoeld om interesse in uw product te genereren. U betaalt in CPM. Kopiëren en creatief hiervoor is meestal geschreven voor nieuwe klanten.
- overweging: dit omvat verschillende typen. Het omvat verkeer, betrokkenheid, App-installaties, videoweergaven, Lead generatie en berichten. Je betaalt in de CPA. Dit type doelstelling is gericht op klanten die al enigszins vertrouwd zijn met uw product en meer willen weten. U kunt het ook instellen voor nieuwe klanten, maar houd in gedachten dat je hen vraagt om een soort van actie op de advertentie te nemen.
- Conversie: deze doelstelling omvat conversies, verkoop van catalogi en winkelbezoeken. U betaalt hiervoor in kosten per conversie of CPM.
een Facebook-advertentiebudget instellen
aan het begin van een sessie met het instellen van een budget kunt u uw doelen voor een specifieke campagne schetsen. Wilt u het aantal fans verhogen of wilt u de conversies van uw websiteshop verhogen?
Als u weet welk doel u wilt bereiken, besluit u over een doel. Zoals we al eerder hebben gezegd, hebben doelstellingen uiteenlopende kosten.
wanneer u uw campagne voor de eerste keer maakt, stelt u een lager budgetplafond in, zodat u kunt zien hoe de advertentie presteert. U kunt een maximaal dagelijks budget of een levenslange cap instellen. Beide types kunnen worden aangepast als de campagne zijn loop loopt.
kies vervolgens uw bod strategie. Uw advertentie gaat te gaan tegen duizenden andere advertenties op hetzelfde moment. U kunt een bod strategie van de laagste kosten, die Facebook zal bepalen voor u. U ontvangt de meeste conversies per budget met een optioneel bod cap. Voor een doel kosten, U zult een bedrag en Facebook zal bieden rond dat doel. Dit kan op korte termijn duur zijn, maar op lange termijn stabieler. Uw bod strategie opties zal variëren met het doel dat u kiest. Target cost is alleen beschikbaar voor lead generatie, app installaties, conversies of catalogus verkoop.
bij het bekijken van uw Budget & schema sectie, kunt u de geavanceerde opties uitbreiden om meer manieren te vinden om uw uitgaven te beperken. Deze visie zal variëren op basis van het doel dat u kiest.
als u merkt dat u gedurende een bepaalde periode meer betaalt, kan het nuttig zijn om een schema voor de advertentie in te stellen. Deze optie is alleen beschikbaar voor lifetime budgetten. Een schema is het beste ingesteld voor advertenties die tijd beperkt zijn. Bijvoorbeeld, reclame voor een happy hour zal niet zo succesvol zijn om 3 uur als Om 1 uur wanneer klanten beslissingen nemen voor hun avondplannen.
ten slotte, bepaal uw advertentie kopiëren en creatief. Je hoeft misschien niet te betalen Facebook voor dit, maar het ontwikkelen van uw eigen advertentie kopie en creatieve kost tijd en geld aan uw kant. Laat u inspireren door advertenties van andere bedrijven. Als je de moeite hebt genomen om advertenties te ontwikkelen, optimaliseer je de afbeeldingen en bewerk je de plaatsing. Uw advertentie zal niet universeel succesvol zijn in alle van Facebook ‘ s advertentienetwerk, zodat u zich geen zorgen hoeft te maken over het maken van one-size-fits-all media.
Verlaag uw Facebook-advertentiekosten
aan de slag met Facebook-advertenties is een spel van vallen en opstaan. Uw bedrijf kan Facebook nieuwsfeed meer succesvolle advertenties op Instagram Stories dan op Facebook nieuwsfeed. Of, uw publiek misschien meer ontvankelijk voor een video-advertentie dan een carrousel advertentie. Maar sommige dingen zijn universeel als het gaat om het verlagen van de kosten.
Creëer meerdere doelgroepen
uw doelgroep is een van de belangrijkste onderdelen van uw Facebook-advertentie. Een ongedefinieerd breed publiek zal niet zo ontvankelijk zijn voor uw advertentie als een goed gerichte. Hoe meer gesegmenteerd uw publiek is, hoe meer succes je zult hebben in het uitzoeken hoe ze reageren op uw advertenties. U kunt toegang krijgen tot uw opgeslagen doelgroepen in het tabblad Doelgroepen van Ads Manager.
er zijn een paar manieren om een publiek te creëren op Facebook:
- doelpubliek: Gevonden terwijl u uw advertentiecampagne maakt, kunt u demografische beperkingen toevoegen aan uw doelgroep. Je hebt ook een optie om dit publiek op te slaan en een naam te geven.
- aangepast publiek: maak en bewaar een publiek dat bestaat uit vroegere klanten of websitebezoekers. Het publiek van de website bezoeker vereist een Facebook Pixel en is het meest succesvol in retargeting campagnes.
- Lookalike audience: Facebook zal mensen vinden die vergelijkbaar zijn met het door u geselecteerde publiek. Dit is een geweldige manier van het uitbreiden van uw publiek types.
in één campagne kunt u meerdere ad sets hebben. Voor elke variatie, kunt u beoordelen hoeveel budget te verdelen. Dit budget management is het beste als u wilt dezelfde advertentie te dienen aan verschillende doelgroepen, maar met een variabel budget.
het hebben van verschillende, variabele doelgroepen geeft u meer opties over wie u wilt targeten. Het vermindert ook op ad vermoeidheid voor uw fans.
Gebruik Facebook ‘ s Audience Overlap tool om te bepalen of uw publiek te veel overlap in uw advertenties. U kunt dit openen in het gedeelte doelgroepen van uw Ads Manager. Selecteer een van de opgeslagen doelgroepen om ze te vergelijken. Dit is het meest handig als je meerdere advertenties tegelijkertijd draait en niet wilt dat je fans moe worden van het zien van dezelfde video over en weer.
meer informatie over het instellen van Ad audience targeting in onze blogpost.
A / B split test uw advertenties
om erachter te komen wat voor u het beste werkt, gebruikt u de functie A/B. Om dit te bereiken, selecteert u een campagnedoelstelling en maakt u een split-test. Dit is een geweldige manier om je voeten nat in de reclame zonder de uitgaven te veel geld.
Facebook zal automatisch a/B uw advertenties voor u testen op basis van creativiteit, optimalisatie van de levering, publiek en plaatsing. Wanneer je het instelt, heb je de mogelijkheid om je budget, de splitsing (even of gewogen), het schema en de duur in te stellen. Als u niet zeker weet over welke doelgroep of plaatsing te gebruiken met uw nieuwe advertentie, een A/B split zal helpen beslissen dit en bezuinigen op uw toekomstige uitgaven.
zodra de test is voltooid, zal Facebook u een e-mail sturen met de resultaten. Er is ook een optie om de test vroeg te beëindigen als een winnaar wordt bepaald voordat de duur is bereikt.
Pas uw creatieve
Facebook is een visueel eerste platform voor reclame. Afbeeldingen en video ‘ s werken goed bij het bladeren door uw Newsfeed. Gebruikers hebben de neiging om creatieve media eerst te zien en dan kijken naar de bijbehorende kopie. Gebruik dit in uw voordeel door het verbeteren van uw media en het optimaliseren van het voor de plaatsing die u wilt.
als u één afbeeldingsformaat kiest voor uw advertentie, hebt u de mogelijkheid om maximaal zes afbeeldingen te uploaden. Facebook test vervolgens de afbeeldingen voor u in de vorm van A/B-testen. Elke afbeelding wordt zijn eigen advertentie en je zult in staat zijn om te zien hoe elke afbeelding presteert. Met meerdere afbeeldingen past het budget zich aan om de best presterende te bevoordelen.
Sprout ‘ s social advertising report bleek dat 41% van de advertentiepubliek de voorkeur geeft aan een advertentie die hen vermaakt en 37% zal zich bezighouden met kortingen. Gebruik dit in uw voordeel bij het maken van campagnes voor producten die normaal niet “onderhoudend.”
conclusie
Facebook-reclame is ontmoedigend voor beginners. Zelfs als je vertrouwd raken met het product, vindt u nieuwe functies worden elke maand uitgebracht. Er zijn honderden manieren om uw advertentie te targeten en te wijzigen. Wij raden u aan zich te concentreren op een enkele doelstelling en het slijpen van uw publiek en creatief om te zien of het de juiste combinatie voor u.
Volg uw campagnes in Ads Manager en reageer op comments in een tool zoals Sprout Social. Met deze methode, je hoeft niet te verdelen van de aandacht van uw sociaal team in het reageren op opmerkingen gemaakt op uw advertenties versus regelmatige opmerkingen.
voor prestaties kunt u campagnes volgen met het Tag Report. Dit kan uw sociale advertenties direct naast elke hashtag campagnes.
kortom, wees niet bang om te experimenteren met uw Facebook-advertenties. Er is geen kwaad in a / B testen, het creëren van nieuwe doelgroepen of het beperken van uw budget. U zult in staat zijn om te beperken wat je betaalt en analyseren van de resultaten om te werken aan het optimaliseren van uw ROI.