Facebook-annonseringskostnader varierar mycket och är beroende av många faktorer, inklusive din bransch, plats och mål. Med fler företag som betalar för Facebook-annonser och Facebook begränsar antalet annonser de visar, kvalitet och inriktning är av största vikt.
i den här guiden går vi igenom nyckeltermer som du ser i Facebook-annonser samt strategier för hur du optimerar för din budget.
- annonsdefinitioner
- faktorer som påverkar kostnaden
- ställa in en annonseringsbudget
- sänk dina kostnader
Facebook-annonser kan gynna alla företagsstorlekar. Det finns en rad inriktningsalternativ, och avkastningen för alla annonser beräknas enkelt. Dessutom är din annonsbudget justerbar, så ditt maximum kommer att hedras och kan ändras när du vill.
det största misstaget som alla företag som kommer igång med Facebook-annonser gör är att rikta in sin publik. Du behöver dock inte känna dig skrämd av alla tillgängliga alternativ. Läs vidare för att lära dig mer om att optimera dina Facebook-annonseringskostnader och lära dig hur du får ut det mesta av plattformen.
Facebook Advertising definitions
Facebook advertising har sitt eget lexikon och det är bäst att bli bekant med dessa villkor innan du börjar på dina kampanjäventyr. Du betalar bara för ditt kampanjmål men det är möjligt att en annons kan interagera med på andra sätt. Till exempel, att öka ett inlägg för engagemang skapar fortfarande en subtil Like-knapp som användare kan klicka på. Du får bara betalt för inlägget engagemang. Även om kampanjmålet inte är att ta betalt för visningar kan du fortfarande se vad den genomsnittliga kostnaden per 1000 visningar är.
- kostnad per klick (CPC): kostnad per klick (CPC) är en betald reklam term där en annonsör betalar en kostnad till en utgivare för varje klick på en annons. Om din kampanj är inställd på att debitera för klick (användare måste klicka på en annons), kommer CPC att vara ditt mått. Genomsnittet är $1.72 CPC.
- kostnad per Like (CPL): används i like-kampanjer används CPL när en användare klickar på Like när en annons visas.
- kostnad per Mille (CPM): kostnad per 1000 visningar. Detta mäts oftast för varumärkesmedvetenhet.
- kostnad per åtgärd (CPA): för kampanjer med specifika åtgärder på plats, som en appinstallation, mäts CPA per åtgärd. Användaren måste klicka på knappen för att du ska debiteras.
- Relevanspoäng: gäller endast för annonser, Detta uppskattade mått är på en skala från 1 till 10. Den visas först efter att din annons har fått mer än 500 visningar och baseras på hur din publik svarar på annonsen.
- frekvens: En uppskattning av hur ofta en användare ser din annons. Detta nummer beräknas av de totala visningarna dividerat med räckvidd (totalt unika användare). Höga siffror kan indikera ad trötthet.
faktorer som påverkar kostnaden
det finns en hel del faktorer som påverkar den totala annonseringskostnaden på Facebook. När du sätter upp en budget, ha dessa viktiga faktorer i åtanke. Andra faktorer som kan påverka kostnaden inkluderar ditt land, publikens åldersintervall, kön och annonsplacering.
industri
branschen som du befinner dig i kan påverka kostnaderna. Ett hantverk företag som riktar hobby kan ha en lägre reklam kostnad än en obskyr kommersiellt jordbruk verktyg.
WordStream hittade i genomsnitt $1.72 CPC i alla branscher. Men inom de undersökta branscherna finns det ett intervall från en låg av $0.45 CPC i kläder till en hög av $3.77 CPC i finans och försäkring.
tid på året
när du annonserar eller kör din kampanj på Facebook har stor inverkan på dina kostnader. När Q4 och semesterperioden kommer, kommer du att konkurrera med många fler företag, vilket kommer att öka dina kostnader. Om du arbetar med en årlig budget, håll denna ökning i åtanke.
mål
dina kampanjmål är viktiga. En appinstallation kostar ofta mer än ett inlägg eftersom det kräver mer inköp från användaren.
när man tittar på CPM-mätvärdet fann Statista att produktkatalogförsäljningen kostade högst på $4.77 CPM jämfört med den lägsta på $0.48 CPM med varumärkesmedvetenhetsmålet.
Facebook-mål är uppdelade i tre typer:
- medvetenhet: inklusive varumärkesmedvetenhet och räckvidd är detta mål avsett att skapa intresse för din produkt. Du betalar i CPM. Kopia och kreativ för detta skrivs vanligtvis för nya kunder.
- övervägande: detta spänner över flera typer. Det inkluderar trafik, engagemang, appinstallationer, videovisningar, Lead Generation och meddelanden. Du betalar i CPA. Denna typ av mål är inriktad för kunder som redan är något bekant med din produkt och vill veta mer. Du kan också ställa in det för nya kunder men kom ihåg att du ber dem att vidta någon form av åtgärder på annonsen.
- konvertering: detta mål består av konverteringar, katalogförsäljning och butiksbesök. Du betalar för detta i kostnad per konvertering eller CPM.
ställa in en Facebook-annonseringsbudget
i början av en budgetinställningssession, beskriv dina mål för en specifik kampanj. Vill du öka din Fan count eller vill du öka din webbplats butik omvandlingar?
att veta vilket mål att ta itu med leder dig till att besluta om ett mål. Som vi tidigare nämnt har målen varierande kostnader.
när du skapar din kampanj för första gången ställer du in ett lägre budgettak så att du kan se hur annonsen presterar. Du kan ställa in en maximal daglig budget eller en livstid cap. Båda typerna kan justeras när kampanjen går sin kurs.
nästa, besluta om ditt bud strategi. Din annons kommer att gå upp mot tusentals andra annonser samtidigt. Du kan ställa in en budstrategi med lägsta kostnad, vilket Facebook kommer att avgöra för dig. Du får flest konverteringar per budget med ett valfritt budtak. För en målkostnad anger du ett belopp och Facebook kommer att bjuda runt det målet. Det kan bli kostsamt på kort sikt men stabilare på lång sikt. Dina budstrategialternativ varierar med det mål du väljer. Målkostnaden är endast tillgänglig för leadgenerering, appinstallationer, konverteringar eller katalogförsäljning.
när du tittar på din Budget & Schemaavsnitt kan du utöka de avancerade alternativen för att hitta fler sätt att begränsa dina utgifter. Denna uppfattning kommer att variera beroende på det mål du väljer.
om du upptäcker att du betalar mer under ett visst tidsintervall kan det vara bra att ställa in ett schema för annonsen. Det här alternativet är endast tillgängligt för livstidsbudgetar. Ett schema är bäst inställt för annonser som är tidsbegränsade. Till exempel, reklam för en happy hour kommer inte att vara lika framgångsrik på 3 am som vid 1 pm när kunderna fattar beslut för sina kvällsplaner.
slutligen, Bestäm din annonskopia och kreativitet. Du kanske inte behöver betala Facebook för detta men att utveckla din egen annonskopia och kreativitet kostar tid och pengar på din sida. Bli inspirerad av annonser från andra företag. Om du har ansträngt dig för att utveckla annonser, optimera bilderna och redigera placeringen. Din annons kommer inte att vara universellt framgångsrik i hela Facebook: s annonsnätverk, så du borde inte oroa dig för att skapa en storlek som passar alla medier.
sänk dina Facebook-annonseringskostnader
att komma igång med Facebook-annonser är ett försök och fel. Ditt företag kan ha mer framgångsrika annonser på Instagram Stories än på Facebook Newsfeed. Eller så kan din publik vara mer mottaglig för en videoannons än en karusellannons. Men vissa saker är universella när det gäller att sänka kostnaderna.
skapa flera målgrupper
din publik är en av de viktigaste delarna av din Facebook-annons. En odefinierad bred publik kommer inte att vara lika mottaglig för din annons som en välriktad. Ju mer segmenterad din publik är, desto mer framgång har du med att ta reda på hur de svarar på dina annonser. Du kan komma åt dina sparade målgrupper på fliken Målgrupper i Annonshanteraren.
det finns några sätt att skapa en publik på Facebook:
- målgrupp: Hittade när du skapar din annonskampanj kan du lägga till demografiska begränsningar för din publik. Du har också möjlighet att spara och namnge den här publiken.
- Anpassad publik: skapa och spara en publik som är gjord av tidigare kunder eller webbplatsbesökare. Webbplatsens besökare kräver en Facebook-Pixel och är mest framgångsrik i retargeting-kampanjer.
- Lookalike audience: med dina befintliga målgrupper kommer Facebook att hitta personer som liknar den publik du valt. Detta är ett bra sätt att utöka dina publiktyper.
i en kampanj kan du ha flera annonsuppsättningar. För varje variant kan du granska hur mycket budget som ska fördelas. Denna budgethantering är bäst om du vill visa samma annons till olika målgrupper men med en variabel budget.
att ha flera, variabla målgrupper ger dig fler alternativ för vem du ska rikta in dig på. Det minskar också annonströttheten för dina fans.
Använd Facebook: s Överlappningsverktyg för att avgöra om dina målgrupper har för mycket överlappning i dina annonser. Du kan komma åt detta i avsnittet Målgrupper i din Annonshanterare. Välj någon av de sparade målgrupperna för att jämföra dem. Det här är mest användbart när du kör flera annonser samtidigt och inte vill att dina fans ska tröttna på att se samma video om och om igen.
Läs mer om hur du ställer in målgruppsinriktning i vårt blogginlägg.
A/B split testa dina annonser
för att ta reda på vad som fungerar bäst för dig, Använd A/B-funktionen. För att nå det, välj ett kampanjmål och skapa ett delat test. Detta är ett utmärkt sätt att få fötterna våta i reklam utan att spendera för mycket pengar.
Facebook kommer automatiskt A/B testa dina annonser för dig baserat på kreativa, leverans optimering, publik och placering. När du ställer in det har du möjlighet att ställa in din budget, delningen (jämn eller viktad), schemat och varaktigheten. Om du är osäker på vilken publik eller placering som ska användas med din nya annons, kommer en A/B-delning att hjälpa dig att bestämma detta och minska dina framtida utgifter.
när testet är klart kommer Facebook att maila dig med resultaten. Det finns också ett alternativ att avsluta testet tidigt om en vinnare bestäms innan varaktigheten uppnås.
justera din kreativa
Facebook är en visuell första plattform för reklam. Bilder och videor fungerar bra när du bläddrar igenom din nyhetsflöde. Användare tenderar att se kreativa medier först och sedan titta på den tillhörande kopian. Använd detta till din fördel genom att förbättra ditt media och optimera det för den placering du vill ha.
om du väljer ett enda bildformat för din annons har du möjlighet att ladda upp upp till sex bilder. Facebook testar sedan bilderna åt dig i form av A/B-testning. Varje bild blir sin egen annons och du kommer att kunna se hur varje bild presterar. Med flera bilder kommer budgeten att anpassa sig för att gynna den bäst presterande.
Sprouts sociala annonsrapport fann att 41% av annonsgrupperna föredrar en annons som underhåller dem och 37% kommer att engagera sig med rabatter. Använd detta till din fördel när du skapar kampanjer för produkter som normalt inte är ”underhållande.”
slutsats
Facebook-annonsering är skrämmande för nybörjare. Även när du blir bekant med produkten hittar du nya funktioner som släpps varje månad. Det finns hundratals sätt att rikta in och ändra din annons. Vi rekommenderar att du fokuserar på ett enda mål och honar din publik och kreativ för att se om det är rätt kombination för dig.
när du går vidare, spåra dina kampanjer i Ads Manager och svara på kommentarer i ett verktyg som Sprout Social. Med den här metoden behöver du inte dela upp ditt sociala teams uppmärksamhet när du svarar på kommentarer som gjorts på dina annonser jämfört med vanliga kommentarer.
för prestanda kan du spåra kampanjer med Taggrapporten. Detta kan inkludera dina sociala annonser precis vid sidan av hashtag-kampanjer.
kort sagt, var inte rädd för att experimentera med dina Facebook-annonser. Det finns ingen skada i A / B-testning, skapa nya målgrupper eller begränsa din budget. Du kommer att kunna begränsa vad du betalar och analysera resultaten för att arbeta för att optimera din avkastning.